Opleiding: Google Master: Ads, Analytics, Looker Studio, SEO, Shopping en Tag Manager

Zo is de Google opleiding opgebouwd

• Google Analytics 4 basis
• Google Analytics 4 gevorderd
• Google Ads basis
• Google Ads gevorderd
• Google Ads expert
• Zoekmachineoptimalisatie (SEO & GEO)
• Google Shopping
• Google Tag Manager
• Datavisualisatie met Looker Studio

Optioneel: Reis naar Google HQ in Dublin

Wat kun je na de opleiding Google Master?

Programma van de opleiding Google Master: Ads, Analytics, Looker Studio, SEO, Shopping en Tag Manager

Google Analytics 4 Basis

• Inleiding: Wat zijn de verschillen tussen Universal Analytics en GA4?
• Opzetten en configureren
• Events en conversies
• E-commerce en BigQuery

• Standaardrapportages
• Analyse-hub: custom analyses en funnels
• Segmenten en doelgroepen
• Extra tips om meteen meer uit GA4 te halen

Google Analytics 4 Gevorderd

Dag 1

College 1

• Introductie en inleiding: we gaan werken met het testaccount
• Een korte terugblik op de basistraining van Google Analytics 4
• We gaan journeys vastleggen en leren over cookieregels en accountstructuren
• We behandelen het verschil tussen rapporteren en analyseren
• Je gaat Google-producten koppelen en reguliere expressies gebruiken
• Je werkt aan een pad- en trechteranalyse

College 2

• We kijken naar verschillen tussen segmentatie en conversieratio
• We zien welke Ads-rapportages er zijn en hoe je deze aan Google Analytics koppelt
• Je leert over segmentatie: webgedrag, standaardsegmenten en engagementrapport
• Je ontdekt hoe verschillende onderdelen van je site presteren

Dag 2

College 3

• We bekijken conversies op verschillende kanalen
• We doen een cross device-analyse
• We werken met A/B-testen
• We werken met e-commerce-functies
• Je leert data importeren
• We maken een measurementplan

College 4

• Je leert over verschillende soorten data, dimensies, metrics en data keys
• We kijken naar custom data import: scope, schema key en imported data
• We behandelen debugging: dieper kijken naar metingen op een pagina
• We bereiden ons voor op het Google Analytics IQ-examen

Google Ads Basis

• Inleiding in Google Ads: wat is het eigenlijk? En wat is het verschil met organisch zoeken (SEO)?
• Hoe maak je een Ads-account aan, en hoe bepaal je het budget voor je campagne?
• Vanuit een concept een campagne én afzonderlijke advertenties opzetten: zo doe je dat.
• Hoe gebruik je de Ads Editor om je campagnes te structureren?
• Hoe zorg je dat jouw advertenties door de juiste Google-zoekers gezien worden?
• Google Shopping: zo maak je een goede productfeed.

• Lesje zoekwoorden: verschillende soorten, uitsluitingswoorden en zo doe je zoekwoord-inspiratie op.
• Welke soorten advertenties biedt Google allemaal?
• De veiling: waar je op moet letten als je gaat bieden.
• Display advertenties: tekst- en beeldadvertenties binnen het Google Display Network. Hoe zet je ze effectief in, en wat levert het op?

Google Ads Gevorderd

• Recap van Google Ads basis
• Optimalisatie: relevantie, website, biedingen & budget. Verbeteren ROI en herverdelen budget
• Analyses: budgetanalyse, brand versus non-brand, marge analyse, segmenten, positie analyse. Dimensies (geografie, bestemmingspagina, tijd). Gedragsanalyse, kwaliteitsanalyse, veilingstatistieken

• Zoekwoordoptimalisatie: soorten zoekwoorden in biedoptimalisatie, Verbeteracties om conversie te verhogen en  kosten te verlagen. Check de kwaliteitsscore (>7) en zoektermanalyse
• Advertentie optimalisatie: Meten = weten. Gelijktijdige test en geaggregeerd testen. Landingspagina verbeteren
• Campagneoptimalisatie: tijd van de dag, dag van de week. Analyseer gedrag in Google Analytics. Locatie. Zoeknetwerk versus zoekpartners. Mobielvriendelijk. Biedstrategieën handmatig versus automatisch

• Optimalisatietips: goede accountstructuur, succesvolle tekstadvertenties, zoekwoorden verbeteren, verbeteren van rendement, kosten beheren, gebruik hulpprogramma's, gebruik rapportages, optimalisatiestrategieën en remarketing list for search ads (RLSA)
• Recap van voorgaande stof

• Voorbereiding op hetGoogle Ads Search examen
• Een proefexamen maken tijdens de les
• Tijd om vragen te stellen over het examen en de behandelde stof
• We sluiten af met hetGoogle Ads Search examen, je weet meteen of je geslaagd bent

Google Ads Expert

• Wat zijn de trends en mogelijkheden in zoekadvertenties? Lokale advertenties en extensies, mobile, online shopping, online video's, conversieattributie, campagnetypen, zoeknetwerk, universele APP, in-stream video, dynamische zoekadvertenties
• Hoe optimaliseer je je budget? SEA-optimalisatiemodel, winstgevendheid, volume, campagneoverzicht, dagbudgetten, maandbudget, vertoningspercentage, campagnebudgetten
• Welke succesvolle biedstrategieën zijn er? CPC, vertoningen CPM, conversie CPA. Hulpprogramma's en flexibele biedstrategie
• Automatische regels: zo ben je effectiever in minder tijd

• Succesvol met de juiste targeting; op taal, locatie, segmenten en dimensies
• Hoe optimaliseer je je zoekwoorden? Exact, phrase, broad match modified BMM, broad. Rapport zoektermen, prestatiestatistiek en kwaliteitsscore zoekwoord (>7)
• Zo optimaliseer je je advertenties. Landingspagina verbeteren, effectieve tekst-ads, roulatie, testen, extensies, invoegen van zoekwoorden, rapport veilingstatistiek
• Hoe zet je een effectieve remarketingstrategie op? Remarketing zoeknetwerk (RLSA), nieuw versus bestaand bezoek, cookietijd

• Meer resultaat uit shopping. Conversie versus CPA, shopping wordt dominanter, variabelen voor succesvolle verkoop (maatboog, voorraad, seizoen, prijs)
• Effectieve campagnestructuur en bidmanagement. Juiste targeting, extra informatie, custom labels, feedmanagementtooling
• AdWords-scripts toepassen: automatiseer acties door JavaScriptcode toe te voegen
• Handige tools om te gebruiken, Ads Editor

• Voorbereiding op het Google Certified Ads Specialist-examen: maak een proefexamen
• Tijd om vragen te stellen over het proefexamen en de stof die je tot nu toe gehad hebt
• Je maakt het Google Certified Ads Specialist-examen en hoort meteen of je geslaagd bent

Zoekmachineoptimalisatie (SEO en GEO)

Programma

Ochtend

• Wat is de geschiedenis van zoekmachineoptimalisatie (SEO)
• Welke technieken en tips zijn niet meer actueel en leveren direct gevaar op voor je huidige ranking?
• Hoe vind je de juiste zoekwoorden en vragen waar jouw doelgroep naar zoekt.
• Hoe werken Google en Bing en welke SEO-tips gelden specifiek voor deze zoekmachines?
• Wat is GEO? En hoe werken AI tools zoals ChatGTP en Perplexity
• Hoe zoekt je doelgroep en hoe verwerk je dat in je zoekmachineoptimalisatie?

Middag

• Welke variabelen zijn belangrijk om bovenaan te komen staan.
• Hoe bouw je een website die goed vindbaar is?
• Hoe verbeter je de autoriteit van jouw website d.m.v. linkbuilding
• Welke data haal je allemaal uit Google Search Console

Google Shopping

College 1

• Inleiding van Google Shopping: hoe maak je van een product een advertentie?
• Google Merchant Center opzetten en inrichten.
• Problemen detecteren: welke problemen kun je tegenkomen in Google Merchant Center, en hoe los je ze op?
• Je Google Ads- en Google Analytics-account inrichten en aan elkaar koppelen.
• Welke biedstrategieën kun je inzetten?
• Hoe monitor je de resultaten van je Google Shopping-campagnes?

College 2

• Custom labels: producten onderverdelen met behulp van waarden. Denk aan seizoensgebonden producten, of bestsellers.
• Je productfeed optimaliseren.
• Je feed instellen met behulp van regels, zoals verzendkosten of out-of-stock.
• Datafeed tools: hoe zet je bijvoorbeeld de tool Channable in voor Google Shopping?
• Welke Google Shopping-strategieën kan ik inzetten?
• Promoties uitlichten in Google Shopping-advertenties, zoals Black Friday-acties.
• Google Shopping showcase-advertenties inzetten.
• Dynamische remarketing: hoe zet je dit in?

Google Tag Manager

• Intro: wat is Google Tag Manager, en hoe werkt het?
• Een Google Tag Manager-container opzetten
• Zelf alles instellen:
  • Google Analytics
  • (dynamische) Google Ads remarketing
  • Facebook-tracking
  • LinkedIn Insights
• Registreren welke bezoekers iets downloaden, je telefoonnummer bellen of je e-mailadres gebruiken

• Meten is weten:
  • in hoeverre behaal je je doelen in Google Analytics?
  • teleurstellingen: hoeveel bezoekers krijgen een 404-melding of geen resultaten op hun zoekopdracht?
  • Youtube-video's: hoeveel bezoekers bekijken je filmpjes?
  • Scrollen: hoeveel bezoekers scrollen naar beneden, en hoe ver dan wel?
• De AVG toepassen en een cookiemuur opzetten
• Geavanceerde trackingsscripts:
  • Content engagement (leesduur en aantal gelezen woorden)
  • Form abandonment (welke velden van je formulier worden begrepen of bewust overgeslagen?)
  • Tags debuggen en previewen

Datavisualisatie met Looker Studio

Dag 1

Ochtend

• Google Data Studio / Looker Studio
  • Wat is het?
  • Hoe werkt het?
  • Wat kan het?
• Gegevensbronnen koppelen: de start van elk dashboard
• Belangrijkste menu-opties
• Stappenplan data visualiseren

Middag

• Gegevensbeheer
• Gegevensbron, dimensie en statistiek
• Diagrammen
• Filters en vergelijkingen
• Periode
• Gegevens mengen
• Lay-out en huisstijl
• Dashboards automatisch versturen

Dag 2

Ochtend

• Terugblik dag 1
• KPI's en meetplan
• Statistieken en grafieken
• Praktijk analyses: bestaande en eigen dashboards

Middag

• Databronnen combineren
• Aangepaste velden
• Use cases
• Design/UX, waar moet je op letten?