Opleiding: HBO Digitale marketingtools gebruiken (Online Zelfstudie)

Ben jij klaar om je digitale marketingvaardigheden naar een hoger niveau te tillen? Met de praktijkgerichte opleiding HBO Digitale marketingtools gebruiken leer je hoe je effectief inspeelt op online gedrag en data inzet voor betere marketingresultaten. Je krijgt inzicht in hoe digitale marketing werkt en gaat hands-on aan de slag met tools die onmisbaar zijn in het moderne marketinglandschap. Je leert werken met Google Analytics 4 (GA4) om bezoekersgedrag te analyseren en campagnes te verbeteren. Daarnaast ontdek je hoe je krachtige e-mailcampagnes opzet met professionele e-mailmarketingtools en hoe je social media tools inzet voor structurele contentplanning en interactie. Ook verdiep je je in Google Ads voor online adverteren en leer je hoe je beter vindbaar wordt door middel van zoekmachineoptimalisatie (SEO) tools. Je gebruikt grafische tools voor het creëren van aantrekkelijke content, en past marketing automation toe om doelgroepen slim te benaderen. Tot slot leer je hoe je gebruikmaakt van dashboarding en rapportagetools om inzicht te krijgen in resultaten en beslissingen te onderbouwen. Deze opleiding is ideaal als je meer grip wilt krijgen op digitale kanalen, tools efficiënt wilt inzetten en strategisch wilt bijdragen aan online groei. Zo word jij een onmisbare digitale marketingprofessional.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Leerdoelen

• Je verkrijgt inzicht in de fundamenten van digitale marketing en de toepassing ervan in de praktijk
• Je leert werken met Google Analytics (GA4) om online gedrag en prestaties te analyseren
• Je past e-mailmarketingtools toe voor gerichte communicatie en campagnes
• Je beheert social media tools effectief voor planning, monitoring en interactie
• Je zet Google Ads in voor doelgerichte online advertenties en optimalisatie van campagnes
• Je gebruikt SEO-tools om online vindbaarheid te verbeteren en zoekverkeer te verhogen
• Je plant en publiceert content met behulp van contentplanningtools
• Je past grafische tools toe voor het creëren van visuele marketingmaterialen

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Het verschil tussen traditionele en digitale marketing
  • Begrip van het online marketingmodel (SEE-THINK-DO-CARE)
    • Belang van datagedreven marketing
      • Inzicht in customer journey online
        • KPI’s voor digitale campagnes bepalen
          • Inzicht in conversiegericht werken
            • Begrip van het verschil tussen paid, owned en earned media
              • Relatie tussen digitale tools en marketingdoelstellingen
                • Keuze van tools op basis van doel en doelgroep
                  • Overzicht van actuele digitale marketingkanalen

Inhoud van Les 2

• Instellen van een Google Analytics-account
  • Begrip van gebruikers, sessies en gebeurtenissen
    • Analyseren van verkeersbronnen
      • Meten van paginaweergaven en interacties
        • Instellen van doelen en conversies
          • Lezen en interpreteren van rapporten
            • Gebruik van segmenten en filters
              • Inzicht in doelgroepgedrag op de website
                • Werken met event tracking
                  • Exporteren en presenteren van inzichten

Inhoud van Les 3

• Gebruik van tools als Mailchimp of Laposta
  • Aanmaken van e-maillijsten en segmentatie
    • Opstellen van e-mailtemplates
      • Personaliseren van content op basis van data
        • Automatiseren van e-mailcampagnes
          • A/B-testen van onderwerpregels en inhoud
            • Analyseren van open- en klikratio’s
              • Optimaliseren van verzendtijdstippen
                • Integratie met CRM- of webshopsoftware
                  • Inzicht in regelgeving (AVG, opt-in/opt-out)

Inhoud van Les 4

• Inplannen van berichten via Hootsuite, Buffer of Meta Business Suite
  • Inzicht in doelgroep en kanaalkeuze
    • Creëren van contentkalenders
      • Monitoren van reacties en interactie
        • Analyseren van bereik, engagement en groei
          • Werken met hashtags en mentions
            • Inzetten van stories en reels strategisch
              • Gebruik van sociale campagnes (paid)
                • Rapporteren op campagneresultaten
                  • Afstemmen van social content op merkidentiteit

Inhoud van Les 5

• Aanmaken van Google Ads-account
  • Opzetten van zoekcampagnes
    • Gebruik van zoekwoorden en match types
      • Schrijven van advertentieteksten
        • Instellen van budget en biedstrategieën
          • Begrip van kwaliteitsscore en advertentierangschikking
            • Opzetten van display- en videoadvertenties
              • Analyseren van klikken en conversies
                • Gebruik van remarketing
                  • Campagneoptimalisatie op basis van prestaties

Inhoud van Les 6

• Werken met tools als Yoast, SEMrush of Ahrefs
  • Analyseren van zoekwoorden en zoekintentie
    • Optimaliseren van title tags en meta descriptions
      • Analyseren van backlinks en domeinautoriteit
        • Technische SEO controleren (laadtijd, mobielvriendelijkheid)
          • Inzicht in linkstructuur en interne links
            • Gebruik van content scoring en SEO-audits
              • Maken van concurrentieanalyses
                • Volgen van positie in zoekresultaten
                  • Rapporteren van SEO-verbeteringen

Inhoud van Les 7

• Werken met tools als Trello, CoSchedule of Notion
  • Structureren van content per kanaal
    • Maken van maandelijkse contentkalenders
      • Afstemmen van content op klantfases
        • Coördineren van contentcreatie met teams
          • Bijhouden van deadlines en publicatiedata
            • Gebruik van visuals en rich media
              • Terugkoppeling van prestaties verwerken
                • Archiveren van geplaatste content
                  • Evalueren van contentresultaten

Inhoud van Les 8

• Werken met Canva of Adobe Express
  • Maken van social media visuals
    • Ontwerpen van e-mail headers en banners
      • Toepassen van merkrichtlijnen in vormgeving
        • Werken met sjablonen en formats
          • Inzetten van visuele storytelling
            • Creëren van infographics en carrousels
              • Exporteren in juiste formaten en resoluties
                • Inzetten van AI-hulpmiddelen voor beeldgeneratie
                  • Afstemmen van beeld en tekst

Inhoud van Les 9

• Inzicht in het nut van automatisering
  • Werken met tools als HubSpot, ActiveCampaign of Sendinblue
    • Inrichten van workflows en triggers
      • Koppelen van formulieren aan e-maillijsten
        • Instellen van lead scoring
          • Automatiseren van lead nurturing
            • Segmentatie op basis van gedrag
              • Rapporteren op effectiviteit van flows
                • Koppelen aan CRM- en websitesystemen
                  • Beoordelen van conversieresultaten

Inhoud van Les 10

• Maken van marketingdashboards in Google Looker Studio
  • Koppelen van databronnen (Analytics, Ads, Social)
    • Visualiseren van KPI’s en trends
      • Opstellen van overzichtelijke rapportages
        • Periodiek bijwerken van data
          • Segmenteren per campagne of doelgroep
            • Interpreteren van grafieken en tabellen
              • Presenteren aan stakeholders of opdrachtgevers
                • Signaleren van verbeterpunten
                  • Bewaken van continu inzicht in marketingprestaties

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!