Opleiding: HBO Strategische marketingplanning (Online Zelfstudie)

Met HBO Strategische Marketingplanning leer je hoe je echte impact maakt in de dynamische wereld van marketing door de marketingomgeving grondig te analyseren en kansen optimaal te benutten. Je ontwikkelt de vaardigheid om heldere doelstellingen te formuleren en deze te vertalen naar concrete acties, terwijl je marktsegmentatie en targeting toepast om de juiste doelgroep effectief te bereiken. Je leert positionering en merkstrategie te bepalen, zodat jouw merk zich onderscheidt in een competitieve markt, en je ontwikkelt een doordachte marketingmix die aansluit bij zowel klantbehoeften als bedrijfsdoelen. Door marktonderzoek en data-analyse te gebruiken, krijg je waardevolle inzichten die elke beslissing onderbouwen, terwijl strategische communicatieplanning ervoor zorgt dat je boodschap op het juiste moment en via het juiste kanaal aankomt. Je leert projecten effectief implementeren en managen, met oog voor budget, planning en kwaliteit, en je kunt prestaties meten en controleren om continu bij te sturen en succes te garanderen. Daarnaast word je uitgedaagd om innovatie en veranderingsmanagement toe te passen, zodat je organisaties helpt te groeien en relevant te blijven in een snel veranderende markt. Met deze opleiding ontwikkel je de strategische en praktische vaardigheden die nodig zijn om marketingcampagnes en merkstrategieën op hoog niveau te plannen, uit te voeren en te optimaliseren.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Leerdoelen

• Je analyseert de marketingomgeving om kansen en bedreigingen te identificeren.
• Je formuleert heldere marketingdoelstellingen die aansluiten bij organisatiedoelen.
• Je past marktsegmentatie en targeting toe voor effectieve klantbenadering.
• Je ontwikkelt positionering en merkstrategie om je merk onderscheidend te maken.
• Je stelt een marketingmix samen die aansluit bij de doelgroep en doelstellingen.
• Je voert marktonderzoek uit en analyseert data voor onderbouwde beslissingen.
• Je plant strategische communicatiecampagnes gericht op maximale impact.
• Je beheert de implementatie van marketingprojecten en bewaakt voortgang en kwaliteit.

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Interne omgeving in kaart brengen
  • Externe omgeving en trends onderzoeken
    • Concurrentieanalyse uitvoeren
      • Klantanalyse en segmentatie
        • Macro-omgeving (PESTEL) toepassen
          • Stakeholders identificeren en analyseren
            • SWOT-analyse opstellen
              • Marktkansen en bedreigingen herkennen
                • Gebruik van marktonderzoeksdata
                  • Vertalen van analyse naar strategie

Inhoud van Les 2

• SMART-doelen opstellen
  • Koppeling tussen bedrijfs- en marketingdoelen
    • Meetbare KPI’s bepalen
      • Lange- en kortetermijndoelen onderscheiden
        • Doelen prioriteren op basis van impact
          • Doelen afstemmen op doelgroep en marktpositie
            • Budgettaire doelen integreren
              • Realistische en ambitieuze doelstellingen formuleren
                • Communiceren van doelen binnen organisatie
                  • Evaluatiecriteria vastleggen

Inhoud van Les 3

• Identificeren van marktsegmenten
  • Criteria voor segmentatie toepassen
    • Analyse van segmentpotentieel
      • Keuze van doelgroepstrategieën (massamarketing, niche)
        • Positionering binnen segmenten
          • Gedrags- en psychografische segmentatie toepassen
            • Data-analyse voor doelgroepbepaling
              • Segmentcommunicatie afstemmen
                • Evalueren en bijstellen van segmentatie
                  • Segmentatie en targeting integreren

Inhoud van Les 4

• Kernwaarden en merkbelofte formuleren
  • Differentiatie ten opzichte van concurrenten
    • Consistente merkbeleving creëren
      • Positioneringsmodellen gebruiken
        • Positionering communiceren via marketingmix
          • Merkarchitectuur en portfolio management
            • Herpositionering en merkvernieuwing
              • Effect meten van positionering
                • Merkreputatie en merkloyaliteit analyseren
                  • Samenhang tussen merk en bedrijfsstrategie

Inhoud van Les 5

• Productbeleid en innovatie
  • Prijsstrategieën en prijszetting
    • Distributiekanalen kiezen en beheren
      • Promotie en communicatieplanning
        • Integratie van digitale en traditionele kanalen
          • Customer experience optimaliseren
            • Relatiemanagement en klantbinding
              • Implementatie van marketingactiviteiten
                • Coördinatie van marketingmix-elementen
                  • Evaluatie en aanpassing van de mix

Inhoud van Les 6

• Kwantitatief versus kwalitatief onderzoek
  • Onderzoeksdoelen bepalen
    • Dataverzamelingsmethoden kiezen
      • Analyseren van klant- en marktdata
        • Gebruik van statistische software
          • Betrouwbaarheid en validiteit waarborgen
            • Interpretatie van onderzoeksresultaten
              • Data omzetten naar marketinginzichten
                • Rapporteren van onderzoeksbevindingen
                  • Besluitvorming op basis van data

Inhoud van Les 7

• Kernboodschap formuleren
  • Communicatiedoelen vaststellen
    • Doelgroepanalyse voor communicatie
      • Selectie van communicatiemiddelen
        • Integratie van online en offline communicatie
          • Contentstrategie ontwikkelen
            • Timing en frequentie van communicatie
              • Monitoring van communicatie-effecten
                • Omgaan met feedback en reacties
                  • Aanpassen van communicatiestrategie

Inhoud van Les 8

• Opstellen van actieplannen
  • Resourceplanning en taakverdeling
    • Tijdsplanning en deadlines beheren
      • Budgetbewaking en kostenbeheer
        • Risicomanagement binnen projecten
          • Stakeholdercommunicatie tijdens uitvoering
            • Gebruik van projectmanagementtools
              • Kwaliteitscontrole en voortgangsbewaking
                • Oplossen van knelpunten en conflicten
                  • Afronding en overdracht van projecten

Inhoud van Les 9

• Ontwikkelen van meetinstrumenten
  • Monitoring van KPI’s en doelen
    • Analyseren van afwijkingen en oorzaken
      • Rapporteren van resultaten aan stakeholders
        • Gebruik van dashboards en rapportagesystemen
          • Feedback verwerken in planning
            • Benchmarking en vergelijkende analyses
              • Leerpunten en best practices vastleggen
                • Bijsturen van strategie op basis van resultaten
                  • Continu verbeteren van marketingplanning

Inhoud van Les 10

• Signaleren van markt- en technologische veranderingen
  • Integreren van innovatie in marketingstrategie
    • Verandering binnen organisatie communiceren
      • Weerstand tegen verandering herkennen en adresseren
        • Betrekken van medewerkers bij innovatie
          • Flexibele planning en aanpassingsvermogen
            • Monitoren van innovatie-effecten
              • Risico’s en kansen van verandering beoordelen
                • Cultuur van innovatie stimuleren
                  • Evalueren en borgen van veranderingen

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!