Opleiding: HBO Strategisch brand design (Online Zelfstudie)

Leer hoe je merken écht laat opvallen met de HBO-opleiding Strategisch Brand Design, waarin je de basisprincipes van branding beheerst en sterke merken ontwikkelt met een duidelijke merkarchitectuur. Je verdiept je in visuele identiteit en merkstijl en leert consistente en krachtige merkstrategieën en positioneringen te creëren die perfect aansluiten bij de doelgroep. Met storytelling en merkcommunicatie ontwikkel je verhalen die emoties oproepen en merkbeleving versterken, terwijl merkanalyse en merkonderzoek je inzicht geven in de markt en concurrentie. Je ontwerpt digitale branding- en contentstrategieën die impact maken op online platforms en past merkontwikkeling toe in een internationale context, zodat je wereldwijd relevante merken bouwt. Creatief concept en merkexpressie komen uitgebreid aan bod, waardoor je unieke en onderscheidende merkervaringen kunt ontwerpen, en je leert implementatie en merkbewaking effectief in te zetten om consistentie en kwaliteit te waarborgen. Deze opleiding geeft jou alle tools en kennis om strategisch, creatief en analytisch merken te versterken, te positioneren en te laten groeien, zodat je klaar bent om een echte merkprofessional te worden die merken laat spreken, verbinden en inspireren in elke context en elk medium.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Leerdoelen

• Je beschrijft de basisprincipes van branding en past deze toe op merkontwikkeling.
• Je ontwikkelt een heldere merkarchitectuur en begrijpt de samenhang tussen hoofd- en submerken.
• Je ontwerpt een consistente visuele identiteit en merkstijl passend bij de merkwaarden.
• Je formuleert een effectieve merkstrategie en positionering in de markt.
• Je past storytelling toe om merkboodschappen krachtig en authentiek over te brengen.
• Je voert merkanalyse en merkonderzoek uit om merkprestaties te beoordelen.
• Je ontwikkelt een digitale brandingstrategie en beheert content op verschillende kanalen.
• Je past brandingprincipes toe in internationale contexten en bewaakt merkconsistentie wereldwijd.

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Definitie en functie van een merk
  • Verschil tussen merk, identiteit en imago
    • Componenten van een merk (naam, logo, tone of voice)
      • Merk als strategisch instrument
        • Merkpositionering in de markt
          • Interne en externe waarde van merken
            • Consumentenperceptie en merkassociaties
              • Rol van consistentie in merkbeleving
                • Verschil tussen corporate en productbranding
                  • Invloed van merkstrategie op bedrijfsdoelen

Inhoud van Les 2

• Stappen in het ontwikkelen van een merk
  • Doelgroepanalyse en positionering
    • Merkpersoonlijkheid definiëren
      • Archetypen als merkfundament
        • Structuur van merkportefeuilles
          • House of brands versus branded house
            • Submerken en endorsed brands
              • Rebranding en merkextensies
                • Co-branding en samenwerking tussen merken
                  • Merkconsistentie binnen verschillende lijnen

Inhoud van Les 3

• Belang van visuele consistentie
  • Elementen van visuele identiteit (logo, typografie, kleuren)
    • Vormtaal en beeldgebruik
      • Stijlgidsen en merkhandboeken
        • Creatie van visuele systemen
          • Responsief en flexibel design
            • Vertaling van merkwaarden naar vorm
              • Gebruik van templates en formats
                • Uniformiteit over offline en online kanalen
                  • Testen en doorvoeren van visuele identiteit

Inhoud van Les 4

• Bepalen van merkdoelen
  • Interne en externe merkpositionering
    • Positioneringsmatrix en concurrentieanalyse
      • Waardepropositie formuleren
        • Merkpiramide en kernboodschap
          • Positionering ten opzichte van trends en marktontwikkelingen
            • Keuzes in doelgroepsegmentatie
              • Matching van design en merkbelofte
                • Strategieën voor niche-, premium- en massamerken
                  • Merkbewaking en bijsturing

Inhoud van Les 5

• Het merk als verteller van een verhaal
  • Structuur van effectieve merkverhalen
    • Consistente tone of voice ontwikkelen
      • Verhalende formats en scripts
        • Inzetten van narratieven in verschillende media
          • Authentieke storytelling versus marketingclaims
            • Visual storytelling in branding
              • Storytelling op product-, bedrijfs- en campagneniveau
                • Impact van verhalen op merkvoorkeur
                  • Evaluatie van storytellingresultaten

Inhoud van Les 6

• Kwalitatieve en kwantitatieve onderzoeksmethoden
  • Merkbekendheid en merkvoorkeur meten
    • Imago-onderzoek en perceptieanalyse
      • Merkloyaliteit en klantentrouw in kaart brengen
        • Gebruik van brand equity modellen
          • Analyse van concurrentie en marktpositie
            • Tracking van merkreputatie over tijd
              • Inzet van focusgroepen en interviews
                • Analyse van klantdata en gedragsinzichten
                  • Vertalen van onderzoek naar strategisch advies

Inhoud van Les 7

• Digitale kanalen en brandingmogelijkheden
  • Website als merkdrager
    • Social media en merkinteractie
      • Online visuele identiteit bewaken
        • Contentcreatie afgestemd op merkwaarden
          • Contentplanning en formats (tekst, video, visueel)
            • KPI’s en meetmethoden voor contentprestaties
              • Influencer- en communitybranding
                • SEO en brand visibility
                  • Contentcuratie en consistentie

Inhoud van Les 8

• Digitale kanalen en brandingmogelijkheden
  • Website als merkdrager
    • Social media en merkinteractie
      • Online visuele identiteit bewaken
        • Contentcreatie afgestemd op merkwaarden
          • Contentplanning en formats (tekst, video, visueel)
            • KPI’s en meetmethoden voor contentprestaties
              • Influencer- en communitybranding
                • SEO en brand visibility
                  • Contentcuratie en consistentie

Inhoud van Les 9

• Van strategie naar creatief concept
  • Brainstormtechnieken en creatieve briefing
    • Visualiseren van merkwaarden
      • Creatieve formats en storytellingvormen
        • Gebruik van symboliek, metaforen en stijlmiddelen
          • Typografie, kleurgebruik en fotografie als expressie
            • Testen van concepten op doelgroep
              • Pitchen en presenteren van merkideeën
                • Herkenbaarheid versus onderscheidend vermogen
                  • Creatieve vertaling naar middelen en campagnes

Inhoud van Les 10

• Interne lancering van het merk
  • Stakeholders betrekken bij merkprocessen
    • Merkgidsen gebruiken in de praktijk
      • Bewaken van visuele en inhoudelijke consistentie
        • Richtlijnen voor externe partners
          • Toezicht op middelen en uitingen
            • Monitoren van merkkwaliteit in uitvoering
              • Opstellen van evaluatiemomenten
                • Aanscherpen op basis van marktontwikkelingen
                  • Langetermijnborging van merkidentiteit

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!