Opleiding: HBO Merkpositionering (Online Zelfstudie)

Ervaar hoe je merken laat groeien en onderscheidend maakt met de HBO-opleiding Merkpositionering, waarin je alles leert over merkontwikkeling en identiteit en hoe je een krachtig merk neerzet dat blijft hangen bij je doelgroep. Je verdiept je in doelgroepanalyse om te begrijpen wat mensen beweegt en hoe je hierop inspeelt, en voert concurrentieanalyse uit zodat jouw merk altijd relevant en onderscheidend blijft. Je ontwikkelt een scherpe merkpositionering en strategie die de kern van een merk vertaalt naar duidelijke keuzes, en leert hoe brand equity en merkwaarde opgebouwd en versterkt worden. Daarnaast leer je hoe je effectieve marketingcommunicatie en merkuitingen inzet, zowel online als offline, en hoe een digitale merkstrategie het bereik en de impact van een merk maximaliseert. Je ontwikkelt vaardigheden in merkmanagement binnen een organisatie en krijgt inzicht in internationale merkpositionering, zodat merken ook wereldwijd succesvol zijn. Tot slot leer je hoe je merken evalueert en optimaliseert, zodat prestaties continu gemeten en verbeterd worden. Deze opleiding geeft je alle tools om merken strategisch te positioneren, succesvol te laten groeien en blijvende waarde te creëren, terwijl je werkt aan een toekomst in branding, marketing en merkmanagement die uitdagend, creatief en impactvol is.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Leerdoelen

• Je ontwikkelt een sterke merkidentiteit die aansluit bij de organisatie en doelgroep.
• Je analyseert doelgroepen om gerichte marketingstrategieën te ontwerpen.
• Je voert concurrentieanalyses uit om onderscheidende merkstrategieën te bepalen.
• Je positioneert merken effectief en ontwikkelt passende merkstrategieën.
• Je versterkt brand equity door het opbouwen van merkwaarde en loyaliteit.
• Je creëert gerichte marketingcommunicatie en merkuitingen die impact maken.
• Je implementeert digitale merkstrategieën om online zichtbaarheid te vergroten.
• Je beheert merken binnen organisaties en zorgt voor consistente merkbeleving.

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Definitie van merk en merkidentiteit
  • Elementen van een merk (naam, logo, slogan)
    • Merkwaarden formuleren
      • Merkarchetypen en persoonlijkheden
        • Merkhistorie en storytelling
          • Consistentie in merkuitingen waarborgen
            • Relatie tussen merkidentiteit en imago
              • Visuele en verbale merkuitingen
                • Differentiatie ten opzichte van concurrenten
                  • Merkontwikkeling in diverse markten

Inhoud van Les 2

• Segmentatie van markten en doelgroepen
  • Demografische en psychografische kenmerken
    • Koopgedrag en motivaties analyseren
      • Klantbehoeften en verwachtingen onderzoeken
        • Persona’s ontwikkelen
          • Customer journey mapping toepassen
            • Gebruik van data en onderzoeksmethoden
              • Impact van doelgroepkennis op merkstrategie
                • Trends en ontwikkelingen monitoren
                  • Afstemming van merkboodschap op doelgroepen

Inhoud van Les 3

• Identificeren van concurrenten en marktspelers
  • Analyse van concurrentiestrategieën
    • Sterktes en zwaktes van concurrenten bepalen
      • Positionering van concurrenten in kaart brengen
        • Benchmarking van merken
          • Gap-analyse voor kansen en bedreigingen
            • Impact van concurrentie op merkkeuzes
              • Differentiatiestrategieën ontwikkelen
                • Monitoring van concurrentieveranderingen
                  • Reageren op marktbewegingen

Inhoud van Les 4

• Begrip en belang van merkpositionering
  • Positioneringsmodellen en frameworks
    • Unique Selling Proposition (USP) bepalen
      • Waardepropositie formuleren
        • Positionering ten opzichte van concurrenten
          • Positionering vertalen naar merkcommunicatie
            • Consistentie in positionering bewaken
              • Evalueren van positioneringseffectiviteit
                • Aanpassen van positionering bij marktveranderingen
                  • Integratie van positionering in bedrijfsstrategie

Inhoud van Les 5

• Concept en belang van brand equity
  • Factoren die merkwaarde beïnvloeden
    • Meten van merkbekendheid en merkassociaties
      • Merkloyaliteit en klantentrouw begrijpen
        • Invloed van merkwaarde op bedrijfsresultaten
          • Tools voor merkwaardebepaling
            • Merkuitbreiding en risicomanagement
              • Relatie tussen merkwaarde en klantperceptie
                • Impact van negatieve merkervaringen
                  • Versterken van brand equity

Inhoud van Les 6

• Communicatiemiddelen en kanalen selecteren
  • Boodschappen afstemmen op merkidentiteit
    • Consistentie in communicatie realiseren
      • Crossmediale campagnes ontwikkelen
        • Storytelling en contentcreatie voor merken
          • Branding via sociale media
            • Effectmeting van communicatiecampagnes
              • Omgaan met feedback en reacties
                • Influencers en ambassadeurs inzetten
                  • Crisiscommunicatie binnen merkbeheer

Inhoud van Les 7

• Online merkpositionering
  • SEO en online zichtbaarheid van merken
    • Social media strategieën
      • Online reputatiemanagement
        • Data-analyse voor merkprestaties
          • Gebruik van digitale tools en platforms
            • E-commerce en merkbeleving
              • Contentmarketing en storytelling online
                • Innovaties in digitale branding
                  • Integratie van online en offline merkstrategie

Inhoud van Les 8

• Online merkpositionering
  • SEO en online zichtbaarheid van merken
    • Social media strategieën
      • Online reputatiemanagement
        • Data-analyse voor merkprestaties
          • Gebruik van digitale tools en platforms
            • E-commerce en merkbeleving
              • Contentmarketing en storytelling online
                • Innovaties in digitale branding
                  • Integratie van online en offline merkstrategie

Inhoud van Les 9

• Uitdagingen van global branding
  • Culturele verschillen en aanpassing van merken
    • Internationale marktanalyse
      • Positionering in verschillende landen en regio’s
        • Wet- en regelgeving per markt
          • Consistente merkidentiteit behouden internationaal
            • Lokalisatie versus standaardisatie
              • Logistiek en distributie in merkbeheer
                • Omgaan met internationale concurrentie
                  • Case studies van succesvolle internationale merken

Inhoud van Les 10

• Methoden voor merkonderzoek
  • Analyseren van klantfeedback en marktreacties
    • Benchmarking van merkprestaties
      • Gebruik van KPI’s voor merken
        • Optimaliseren van merkboodschappen
          • A/B-testing van campagnes
            • Impact van nieuwe trends op merken beoordelen
              • Verbeterplannen voor merkontwikkeling
                • Innovatieve technieken voor merkverbetering
                  • Continue monitoring en aanpassing van merkstrategie

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!