Opleiding: MHBO Marketingcommunicatie (Klassikale Studie)

Met een MHBO praktijkstudie kiest je voor een tussenstap van MBO naar HBO en leg je een stevige basis voor verdere studie op HBO-niveau. Het programma vertoont grotendeels gelijkenissen met het MBO-programma, maar omvat extra opdrachten ter voorbereiding op het HBO-niveau.

Met de opleiding MHBO Marketingcommunicatie ontwikkel je alle kennis en vaardigheden om merken, producten en organisaties krachtig in de markt te zetten. Je begint met een inleiding in marketingcommunicatie en leert hoe je doelgroepanalyse en segmentatie inzet om doelgroepen te begrijpen en effectief te bereiken. Je ontdekt hoe je een communicatiestrategie en -planning opstelt die aansluit bij de behoeften van de markt en leert de communicatiemix en kanalen optimaal combineren voor maximale impact. Branding en merkencommunicatie staan centraal, zodat je weet hoe je een merk herkenbaar en onderscheidend positioneert. Daarnaast verdiep je je in reclame en campagnes en leer je hoe je creatieve concepten ontwikkelt en uitrolt die doelgroepen activeren en resultaat opleveren. Online marketingcommunicatie komt uitgebreid aan bod, waarbij je leert hoe je digitale middelen en sociale media effectief inzet om bereik en betrokkenheid te vergroten. Ook public relations en mediarelaties zijn onderdeel van het programma, zodat je weet hoe je een positief imago opbouwt en onderhoudt. Je krijgt inzicht in direct marketing en sales promotion en leert hoe je meetbare acties inzet om verkoop en klantloyaliteit te stimuleren. Tot slot richt je je op evaluatie en rapportage van marketingcommunicatie, zodat je resultaten meetbaar maakt en campagnes voortdurend kunt verbeteren. Deze brede opleiding bereidt je voor op een veelzijdige carrière in marketingcommunicatie.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Door onder meer het inbrengen van jouw eigen werkervaring wordt de opleiding gericht op de eigen werksituatie. We verzorgen alle praktijkopleidingen op 78 locaties in Nederland.

Voor wie?

Iedere MHBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De MHBO-opleiding van Go2Lean is opgebouwd uit 8 studielessen. Wanneer je kiest voor de dagstudie, bereid je 2 studielessen per keer voor. Voor de avondstudie bereid je 1 studieles per keer voor. Iedere studieles vergt ongeveer 3 tot 5 uren voorbereiding. Je dient je ook voor de eerste bijeenkomst voor te bereiden.

Leerdoelen

• Je kunt de basisprincipes van marketingcommunicatie uitleggen en toepassen binnen verschillende bedrijfscontexten.
• Je kunt doelgroepanalyse en segmentatie uitvoeren om communicatie en marketing effectief af te stemmen op specifieke doelgroepen.
• Je kunt communicatiestrategieën ontwikkelen en plannen om marketingdoelen te behalen en consistente boodschappen te waarborgen.
• Je kunt de communicatiemix en diverse kanalen inzetten om producten, diensten of merken effectief onder de aandacht te brengen.
• Je kunt branding en merkencommunicatie toepassen om een sterke merkidentiteit te creëren en te onderhouden.
• Je kunt reclamecampagnes opzetten en uitvoeren, inclusief het meten van effectiviteit en optimalisatie van resultaten.
• Je kunt online marketingcommunicatie, public relations en mediarelaties benutten om zichtbaarheid en engagement te vergroten.
• Je kunt direct marketing en sales promotion toepassen, en evaluatie en rapportage uitvoeren om de prestaties van marketingcommunicatie te verbeteren.

Programma

Tijdens de MHBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Wat is marketingcommunicatie en waarom is het belangrijk voor een organisatie?
• Verschillende vormen van marketingcommunicatie (advertentie, publiciteit, promotie)
• De rol van marketingcommunicatie in het realiseren van bedrijfsdoelen
• De invloed van de doelgroep op marketingcommunicatie
• Het verschil tussen B2B (business-to-business) en B2C (business-to-consumer) marketingcommunicatie

Inhoud van Les 2

• Wat is doelgroepsegmentatie en waarom is het belangrijk?
• Hoe voer je een doelgroepanalyse uit?
• Demografische, geografische, psychografische en gedragssegmentatie
• Persona’s: het creëren van gedetailleerde klantprofielen
• Het bepalen van de juiste communicatieboodschap per doelgroep

Inhoud van Les 3

• Wat is een communicatiestrategie en hoe stel je deze op?
• Het formuleren van communicatiedoelen (SMART-doelen)
• Het kiezen van de juiste communicatiemix (PR, reclame, direct marketing, social media)
• Het belang van consistentie in boodschap en merk
• Het maken van een communicatieplan en tijdslijn

Inhoud van Les 4

• Wat is de communicatiemix en welke elementen omvat deze?
• Verschillende communicatiekanalen: traditionele media vs. digitale media
• Het inzetten van reclame, publiciteit, sales promotion en persoonlijke verkoop
• Het gebruik van social media in de communicatiemix
• Hoe kies je de juiste kanalen voor je doelgroep?

Inhoud van Les 5

• Wat is branding en waarom is het belangrijk voor marketingcommunicatie?
• Het ontwikkelen van een merkstrategie
• Merkidentiteit en merkpositionering
• Het gebruik van visuele elementen in branding (logo, kleuren, typografie)
• Merkloyaliteit en het creëren van een sterke klantenbinding

Inhoud van Les 6

• Wat is reclame en welke vormen bestaan er (tv, print, online)?
• Het ontwikkelen van een reclamecampagne van idee tot uitvoering
• Het bepalen van het reclamebudget en de verdeling over kanalen
• Het belang van creativiteit en de rol van storytelling in reclame
• Het meten van de effectiviteit van reclamecampagnes (ROI)

Inhoud van Les 7

• Het belang van online marketing in de hedendaagse communicatiestrategieën
• Zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachinemarketing (SEA)
• Social media marketing: het gebruik van platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn
• E-mailmarketing en het opbouwen van een e-maildatabase
• Contentmarketing: waardevolle content creëren voor je doelgroep

Inhoud van Les 8

• Wat is public relations (PR) en hoe verschilt het van marketingcommunicatie?
• Het opbouwen en onderhouden van relaties met journalisten en media
• Het schrijven van persberichten en artikelen
• Crisiscommunicatie: omgaan met negatieve publiciteit
• Het organiseren van evenementen en persconferenties

Inhoud van Les 9

• Wat is direct marketing en hoe kun je het effectief inzetten?
• Het belang van gepersonaliseerde communicatie in direct marketing
• Sales promotion: het inzetten van kortingen, acties en giveaways
• Loyalty programma’s en klanttevredenheidsonderzoeken
• Het meten van de effectiviteit van direct marketingcampagnes

Inhoud van Les 10

• Het belang van evaluatie in marketingcommunicatie
• Het meten van de effectiviteit van communicatiestrategieën (KPI’s, metrics)
• Enquêtes en feedbacksystemen voor klantbeoordelingen
• ROI van marketingcommunicatie: hoe bereken je het rendement?
• Het bijstellen van communicatiestrategieën op basis van evaluatieresultaten

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!