Opleiding: MHBO Marketingstrategie ontwikkelen (Klassikale Studie)
Met een MHBO praktijkstudie kiest je voor een tussenstap van MBO naar HBO en leg je een stevige basis voor verdere studie op HBO-niveau. Het programma vertoont grotendeels gelijkenissen met het MBO-programma, maar omvat extra opdrachten ter voorbereiding op het HBO-niveau.
Met de opleiding MHBO Marketingstrategie ontwikkelen leer je hoe je doordachte en effectieve marketingstrategieën opstelt en uitvoert die organisaties laten groeien en hun doelgroep optimaal bereiken. Je start met de basisprincipes van marketingstrategie zodat je inzicht krijgt in de kern van strategisch denken en besluitvorming, en verdiept je in markt- en concurrentieanalyse om trends, kansen en uitdagingen scherp in kaart te brengen. Doelgroepbepaling en segmentatie helpen je om marketingactiviteiten precies af te stemmen op de juiste klanten, terwijl waardepropositie en merkpositionering zorgen dat producten en diensten onderscheidend en aantrekkelijk gepositioneerd worden. Je leert de keuze van de marketingmix (4P’s/7P’s) effectief toe te passen en ontdekt hoe digitale strategie en online positionering je merk zichtbaar en relevant maken in een steeds meer online georiënteerde wereld. Budgettering en resourceplanning geven je inzicht in de financiële en organisatorische middelen die nodig zijn voor een succesvolle uitvoering, terwijl implementatieplanning je leert activiteiten gestructureerd en efficiënt uit te voeren. Prestatiemeting en KPI’s laten je resultaten analyseren en strategieën bijsturen voor maximale impact. Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid maken je bewust van het belang van ethisch en toekomstgericht ondernemen. Praktische opdrachten en casestudies zorgen dat je direct toepasbare kennis en vaardigheden ontwikkelt, waardoor je met strategisch inzicht, creativiteit en resultaatgericht denken een waardevolle bijdrage levert aan iedere organisatie.
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Door onder meer het inbrengen van jouw eigen werkervaring wordt de opleiding gericht op de eigen werksituatie. We verzorgen alle praktijkopleidingen op 78 locaties in Nederland.
Voor wie?
Iedere MHBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De MHBO-opleiding van Go2Lean is opgebouwd uit 8 studielessen. Wanneer je kiest voor de dagstudie, bereid je 2 studielessen per keer voor. Voor de avondstudie bereid je 1 studieles per keer voor. Iedere studieles vergt ongeveer 3 tot 5 uren voorbereiding. Je dient je ook voor de eerste bijeenkomst voor te bereiden.
Leerdoelen
- Je kunt de basisprincipes van marketingstrategie begrijpen en toepassen om effectieve marketingdoelen te formuleren.
- Je kunt markt- en concurrentieanalyse uitvoeren om kansen en bedreigingen te identificeren.
- Je kunt doelgroepbepaling en segmentatie toepassen om marketingactiviteiten gericht en effectief uit te voeren.
- Je kunt waardepropositie en merkpositionering ontwikkelen om onderscheidend vermogen en klantwaarde te vergroten.
- Je kunt de juiste marketingmix (4P’s/7P’s) kiezen en inzetten om strategische doelen te behalen.
- Je kunt digitale strategieën en online positionering toepassen om bereik en impact te vergroten.
- Je kunt budgettering en resourceplanning uitvoeren en een implementatieplanning opstellen voor marketingprojecten.
- Je kunt prestatiemeting en KPI’s toepassen en duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid integreren in marketingactiviteiten.
Programma
Tijdens de MHBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Inhoud van Les 1
Basisprincipes van marketingstrategie- Definitie en doel van een marketingstrategie
- Verschil tussen strategie en tactiek
- Belang van consistentie in merkpositionering
- Relatie tussen marketingstrategie en bedrijfsstrategie
- Korte- en langetermijndoelstellingen bepalen
Inhoud van Les 2
Markt- en concurrentieanalyse- Identificeren van markttrends en ontwikkelingen
- Analyse van concurrenten en hun strategieën
- Gebruik van SWOT- en PESTEL-analyse
- Inschatten van kansen en bedreigingen
- Positioneren ten opzichte van concurrenten
Inhoud van Les 3
Doelgroepbepaling en segmentatie- Segmenteren op basis van demografische en psychografische kenmerken
- Analyseren van klantbehoeften en koopgedrag
- Maken van persona’s voor gerichte strategieën
- Selecteren van meest kansrijke segmenten
- Afstemmen van boodschap op doelgroep
Inhoud van Les 4
Waardepropositie en merkpositionering- Formuleren van unieke verkoopargumenten (USP’s)
- Positioneringsmatrix gebruiken
- Merkwaarden vertalen naar communicatie
- Onderscheidend vermogen creëren
- Consistente merkboodschap ontwikkelen
Inhoud van Les 5
Keuze van marketingmix (4P’s/7P’s)- Productstrategie en innovatie
- Prijsstrategie en prijspositionering
- Plaats/distributiestrategie
- Promotiestrategie en mediakeuze
- Toevoeging van People, Process en Physical evidence bij diensten
Inhoud van Les 6
Digitale strategie en online positionering- Keuze van digitale kanalen en platformen
- Contentstrategie voor online zichtbaarheid
- Online advertentiecampagnes opzetten
- SEO en SEA integreren in de strategie
- Data-analyse voor optimalisatie
Inhoud van Les 7
Budgettering en resourceplanning- Vaststellen van het marketingbudget
- Kostenraming voor campagnes en middelen
- Efficiënte toewijzing van middelen
- Prioriteiten stellen bij beperkte middelen
- Balans tussen investeren en rendement
Inhoud van Les 8
Implementatieplanning- Opstellen van een strategisch actieplan
- Taakverdeling binnen het team
- Tijdsplanning en deadlines bepalen
- Integreren met verkoop- en bedrijfsprocessen
- Flexibel bijsturen tijdens uitvoering
Inhoud van Les 9
Prestatiemeting en KPI’s- Vaststellen van meetbare doelstellingen
- KPI’s voor online en offline prestaties
- Analysetools en dashboards gebruiken
- Periodieke evaluatie van voortgang
- Strategische aanpassingen op basis van resultaten
Inhoud van Les 10
Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid- Integreren van MVO in marketingstrategie
- Eerlijke en transparante communicatie
- Duurzame product- en promotiekeuzes
- Vermijden van greenwashing
- Positieve impact op maatschappij en milieu
Certificaat
Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!
