Opleiding: MHBO Reclame en promotie (Klassikale Studie)
Met een MHBO praktijkstudie kiest je voor een tussenstap van MBO naar HBO en leg je een stevige basis voor verdere studie op HBO-niveau. Het programma vertoont grotendeels gelijkenissen met het MBO-programma, maar omvat extra opdrachten ter voorbereiding op het HBO-niveau.
Met de opleiding MHBO Reclame en promotie ontwikkel je de kennis en vaardigheden om creatieve, effectieve en doelgerichte marketing- en reclamecampagnes op te zetten die bedrijven helpen opvallen en succesvol te zijn. Je start met de grondslagen van reclame en promotie, zodat je een stevig begrip krijgt van strategie, psychologie en communicatie. Doelgroepanalyse en marktsegmentatie helpen je om je campagnes precies af te stemmen op de wensen en behoeften van verschillende groepen, waardoor je maximale impact bereikt. Je leert creatieve concepten ontwikkelen die inspireren en overtuigen, en ontdekt hoe je reclamekanalen en media-inzet optimaal benut om de juiste boodschap op het juiste moment over te brengen. Promotieacties en campagnes leer je opzetten en uitvoeren, waarbij je rekening houdt met wet- en regelgeving in reclame, zodat alle activiteiten compliant en professioneel zijn. Budgettering en kostenbeheersing geven je inzicht in het efficiënt inzetten van middelen. Online advertising en performance marketing helpen je digitale kanalen effectief te gebruiken en resultaten meetbaar te maken. Meetmethoden en evaluatie zorgen ervoor dat je campagnes continu kunt verbeteren, terwijl duurzaamheid en ethiek in reclame leren hoe je verantwoorde keuzes maakt. Deze opleiding bereidt je volledig voor op een praktijkgerichte rol waarin jouw creativiteit, strategisch inzicht en marketingvaardigheden organisaties zichtbaar, succesvol en toekomstbestendig maken.
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Door onder meer het inbrengen van jouw eigen werkervaring wordt de opleiding gericht op de eigen werksituatie. We verzorgen alle praktijkopleidingen op 78 locaties in Nederland.
Voor wie?
Iedere MHBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De MHBO-opleiding van Go2Lean is opgebouwd uit 8 studielessen. Wanneer je kiest voor de dagstudie, bereid je 2 studielessen per keer voor. Voor de avondstudie bereid je 1 studieles per keer voor. Iedere studieles vergt ongeveer 3 tot 5 uren voorbereiding. Je dient je ook voor de eerste bijeenkomst voor te bereiden.
Leerdoelen
- Je begrijpt de grondslagen van reclame en promotie en hun rol in marketingstrategieën.
- Je voert doelgroepanalyse en marktsegmentatie uit om gerichte campagnes te ontwikkelen.
- Je ontwikkelt creatieve concepten voor effectieve reclame en promotie.
- Je kiest geschikte reclamekanalen en plant media-inzet voor maximale impact.
- Je organiseert promotieacties en campagnes en houdt rekening met wet- en regelgeving.
- Je beheert budgetten en kosten bij reclame- en promotieactiviteiten.
- Je past online advertising en performance marketing toe en meet resultaten met relevante methoden.
- Je houdt rekening met duurzaamheid en ethiek in reclame en evalueert campagnes voor continue verbetering.
Programma
Tijdens de MHBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Inhoud van Les 1
Grondslagen van reclame en promotie- Functie en doel van reclame binnen marketing
- Verschil tussen reclame, promotie en public relations
- Belang van consistentie in merkcommunicatie
- Geschiedenis en evolutie van reclamevormen
- Invloed van reclame op consumentengedrag
Inhoud van Les 2
Doelgroepanalyse en marktsegmentatie- Onderzoeken van demografische en psychografische kenmerken
- Creëren van doelgroep- en klantprofielen
- Inzicht in koopmotieven en -gedrag
- Selecteren van juiste communicatiemiddelen per segment
- Gebruik van marktonderzoek voor strategieontwikkeling
Inhoud van Les 3
Ontwikkelen van creatieve concepten- Vertalen van merkwaarden naar reclameboodschap
- Brainstormtechnieken en ideeëngeneratie
- Storytelling en emotionele connectie
- Keuze van beeld, tekst en tone-of-voice
- Testen en bijsturen van concepten
Inhoud van Les 4
Reclamekanalen en media-inzet- Verschillen tussen above-the-line en below-the-line media
- Traditionele kanalen: tv, radio, print, outdoor
- Digitale kanalen: social media, websites, e-mailmarketing
- Keuzecriteria voor mediaplanning
- Integratie van offline en online media
Inhoud van Les 5
Promotieacties en campagnes- Soorten promoties (kortingen, sampling, bundels)
- Tijdgebonden acties en seizoenscampagnes
- Samenwerkingen met influencers of partners
- Winkel- en eventpromoties
- Effectmeting van promotieactiviteiten
Inhoud van Les 6
Wet- en regelgeving in reclame- Reclamecode en zelfregulering
- Regels voor vergelijkende reclame
- Bescherming van kwetsbare doelgroepen
- Privacywetgeving en online tracking
- Gevolgen van misleidende reclame
Inhoud van Les 7
Budgettering en kostenbeheersing- Opstellen van een reclamebudget
- Kostenraming voor media-inkoop en creatie
- Prioriteren van uitgaven per kanaal
- Kosten-batenanalyse van campagnes
- Efficiënt inzetten van middelen
Inhoud van Les 8
Online advertising en performance marketing- Zoekmachineadvertenties (SEA) en display advertising
- Social media advertising strategieën
- Targeting en retargeting technieken
- Conversieoptimalisatie
- Analyse van klik- en conversiedata
Inhoud van Les 9
Meetmethoden en evaluatie- KPI’s bepalen voor reclamecampagnes
- Bereik- en frequentiemeting
- Effectonderzoek naar merkbekendheid en imago
- Verkoopresultaten koppelen aan reclame-inspanningen
- Leren en verbeteren op basis van resultaten
Inhoud van Les 10
Duurzaamheid en ethiek in reclame- Eerlijke en transparante communicatie
- Vermijden van stereotypering en discriminatie
- Duurzaam gebruik van materialen in promoties
- Positieve maatschappelijke impact creëren
- Verantwoord omgaan met data en consumenteninformatie
Certificaat
Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!
