Opleiding: Post-HBO Strategic Communication (Klassikale Studie)
Wil je je verder ontwikkelen tot een strategisch communicatieprofessional die het verschil maakt in complexe en dynamische omgevingen? Kies dan voor de Post-HBO opleiding Strategic Communication. In deze opleiding leer je hoe je een doordacht strategisch communicatiebeleid ontwikkelt dat aansluit op organisatiedoelen en maatschappelijke context. Je verdiept je in reputatiemanagement, crisiscommunicatie en stakeholdermanagement, zodat je ook in lastige situaties met impact kunt sturen op vertrouwen en draagvlak. Je ontdekt hoe je interne communicatie en alignment inzet om medewerkers te verbinden met de koers van de organisatie. Daarnaast werk je aan merkstrategie en identiteit en leer je hoe je publieke communicatie effectief inzet om gedrag en beeldvorming te beïnvloeden. Met omgevingsanalyses en trendverkenningen krijg je inzicht in relevante ontwikkelingen en pas je je strategie hierop aan. Ook digitale communicatiestrategieën komen uitgebreid aan bod, zodat je weet hoe je online kanalen doelgericht en consistent inzet. Tot slot ontwikkel je leiderschap in communicatie, zodat je stevig en overtuigend kunt adviseren op directieniveau. Deze opleiding is ideaal als je klaar bent voor een volgende stap en communicatiestrategie wilt inzetten als krachtig middel voor verandering en verbinding. Je werkt praktijkgericht, met direct toepasbare kennis, tools en inzichten die jouw impact vergroten.
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Door onder meer het inbrengen van jouw eigen werkervaring wordt de opleiding gericht op de eigen werksituatie. We verzorgen alle praktijkopleidingen op 78 locaties in Nederland.
Voor wie?
Iedere Post-HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De Post-HBO opleiding van Go2Lean is opgebouwd uit 8 studielessen. Wanneer je kiest voor de dagstudie, bereid je 2 studielessen per keer voor. Voor de avondstudie bereid je 1 studieles per keer voor. Iedere studieles vergt ongeveer 3 tot 5 uren voorbereiding. Je dient je ook voor de eerste bijeenkomst voor te bereiden.
Leerdoelen
- Je leert een strategisch communicatiebeleid op te stellen dat aansluit bij organisatiedoelen en veranderende omgevingen.
- Je ontwikkelt vaardigheden in reputatiemanagement om het vertrouwen en de geloofwaardigheid van de organisatie te versterken.
- Je bent in staat effectieve crisiscommunicatiestrategieën te formuleren en toe te passen in uitdagende situaties.
- Je kunt stakeholdermanagement toepassen om belangen te analyseren en relaties te versterken voor optimaal draagvlak.
- Je leert interne communicatie te benutten voor alignment en betrokkenheid binnen de organisatie.
- Je ontwikkelt inzicht in merkstrategie en identiteit en weet deze te vertalen naar consistente communicatie-uitingen.
- Je beheerst publieke communicatie en beïnvloeding om opinies en gedrag gericht te sturen.
- Je kunt omgevingsanalyse en trendverkenning toepassen om communicatie effectief af te stemmen op externe ontwikkelingen.
Programma
Tijdens de Post-HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Inhoud van Les 1
Strategisch communicatiebeleid- Visieontwikkeling en beleidsvertaling
- Strategische analyse van de communicatiefunctie
- Doelen formuleren op tactisch en strategisch niveau
- Stakeholderbelangen integreren in communicatiebeleid
- KPI’s opstellen voor communicatiestrategieën
- Organisatiebrede afstemming van communicatie
- Governance en besluitvorming rond communicatie
- Analyse van interne en externe invloeden
- Verbinden van corporate strategie en communicatie
- Monitoren en bijsturen van strategisch beleid
Inhoud van Les 2
Reputatiemanagement- Bouwstenen van reputatie en imago
- Reputatiemetingen en benchmarks
- Strategische positionering en herpositionering
- Risicoanalyse voor reputatieschade
- Reputatiebeïnvloeding via earned media
- Rol van leiderschap in reputatievorming
- Strategische storytelling bij reputatieopbouw
- Omgaan met publieke opinie en framing
- Reputatie in crisissituaties
- Langetermijnstrategie voor reputatiebehoud
Inhoud van Les 3
Crisiscommunicatie- Fasering en scenarioanalyse van crises
- Opstellen van crisiscommunicatieplannen
- Crisiswoordvoering en mediatraining
- Interne communicatie tijdens crisissituaties
- Analyse van crisiscases en best practices
- Strategisch schakelen met stakeholders
- Online crisismonitoring en webcare
- Reputatieherstel na crisis
- Juridische aspecten van crisiscommunicatie
- Samenwerking met crisisteams en bestuur
Inhoud van Les 4
Stakeholdermanagement- Identificeren en categoriseren van stakeholders
- Belangenanalyse en invloedsschatting
- Strategische dialoog en interactievormen
- Participatieprocessen organiseren
- Stakeholdermapping en -prioritering
- Omgaan met tegenstrijdige belangen
- Relatiebeheer op strategisch niveau
- Transparantie en verantwoording
- Netwerkanalyse en coalitievorming
- Evaluatie van stakeholderstrategieën
Inhoud van Les 5
Interne communicatie en alignment- Analyse van interne communicatiekanalen
- Leiderschap en communicatiegedrag
- Cultuurverandering en communicatie
- Medewerkerbetrokkenheid verhogen
- Strategisch alignment van teams
- Intranetstrategie en digitale tools
- Feedbackcultuur ontwikkelen
- Cross-functionele communicatie
- Interne storytelling en identiteit
- Evaluatie van interne communicatie-inspanningen
Inhoud van Les 6
Merkstrategie en identiteit- Ontwikkelen van merkidentiteit
- Corporate branding en merkarchitectuur
- Positioneringskeuzes onderbouwen
- Visuele en verbale merkconsistentie
- Brand management binnen organisaties
- Merkactivatie en internal branding
- Merkstrategie in multi-stakeholdercontext
- Differentiatie in een concurrerende markt
- Evaluatie van merkwaarde en merkimpact
- Rebranding en merktransities begeleiden
Inhoud van Les 7
Publieke communicatie en beïnvloeding- Publieke opinie en beïnvloedingsstrategieën
- Retorische en framingtechnieken
- Nudging en gedragsbeïnvloeding
- Strategisch gebruik van media en kanalen
- Inzet van influencers en ambassadeurs
- Narratief denken in publieke campagnes
- Polarisatie en depolarisatietechnieken
- Ethiek en transparantie in beïnvloeding
- Evaluatie van effectiviteit van campagnes
- Wetgeving rond publieke communicatie
Inhoud van Les 8
Publieke communicatie en beïnvloeding- Publieke opinie en beïnvloedingsstrategieën
- Retorische en framingtechnieken
- Nudging en gedragsbeïnvloeding
- Strategisch gebruik van media en kanalen
- Inzet van influencers en ambassadeurs
- Narratief denken in publieke campagnes
- Polarisatie en depolarisatietechnieken
- Ethiek en transparantie in beïnvloeding
- Evaluatie van effectiviteit van campagnes
- Wetgeving rond publieke communicatie
Inhoud van Les 9
Digitale communicatiestrategieën- Digitale positionering en platformstrategie
- Data-gedreven communicatiekeuzes
- Contentstrategie voor digitale kanalen
- Online reputatiemanagement
- Social media monitoring en engagement
- SEO en vindbaarheid als strategisch instrument
- Inzetten van AI in communicatieprocessen
- Marketing automation en personalisatie
- Digital analytics en rapportage
- Beveiliging en privacy in digitale communicatie
Inhoud van Les 10
Leiderschap in communicatie- Strategische rol van de communicatieprofessional
- Adviseren op directieniveau
- Ethiek en integriteit in communicatie
- Thought leadership en positionering
- Verantwoordelijkheid in publieke communicatie
- Leiderschap in verandertrajecten
- Omgaan met macht en weerstand
- Visieontwikkeling en richting geven
- Inspireren en beïnvloeden van teams
- Persoonlijk leiderschap en reflectie
Certificaat
Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!
