Wat wordt verstaan onder corporate branding?

Een onderneming of (overheids)instelling onderscheidt zich door middel van een handels- of merknaam, een specifiek logo of een opvallende kleur van de huisstijl van zijn concurrenten. Op basis daarvan wordt over een reeks van jaren een eigen identiteit of corporate identity opgebouwd. Het bedrijf wordt als het ware een merk. KPN voerde met succes een proces om de kleur groen die het sinds jaar en dag in zijn communicatie-uitingen voert en waaraan het bedrijf een deel van zijn identiteit ontleent, voor zichzelf te houden. Bekende bedrijven die hun corporate branding hebben opgehangen aan een kleur zijn Kodak (geel) en ING (oranje; ten koste van Postbank-blauw).
Word pro

Pro-abonnees downloaden gratis het Ebook met 89 vragen en antwoorden over Public relations.