Opleiding: Conceptontwikkeling. Van idee naar gevalideerd concept

Training Conceptontwikkeling
Van idee naar gevalideerd merk- en campagne concept

Je hebt ideeën. Je hebt input. En je hebt het gevoel: hier zit iets goeds in. Maar je mist nog scherpte, structuur of overtuigingskracht.

Of je nu aan bureauzijde werkt, binnen een organisatie of als ondernemer: je wordt afgerekend op output die klopt, raakt en staat als een huis.

Deze Cursus Conceptontwikkeling is geen training in de klassieke zin.

Het is een strategische conceptsprint waarin jij jouw communicatie- of campagne-idee onder begeleiding aanscherpt tot een krachtig, doordacht concept. We gebruiken tools uit De Mondriaan van Marketing, zetten AI in als spiegel, en werken vanuit jouw eigen case.

Je krijgt scherpe vragen. Kritische reflectie. Je ontwikkelt geen ‘concept met een leuk sausje’, maar een verhaal dat klopt. Dat pitchbaar is. Verdedigbaar. En bovenal: dat van jou is.

Voor creatieve denkers met ambitie. Makers, strategen en marcom-professionals die:

• niet zoeken naar snelle oplossingen zonder richting
• creatieve output willen die raakt én blijft hangen
• grip willen krijgen op hun denkproces – met én zonder AI
• of je nu werkt aan merkcommunicatie, activatie, branding of productlanceringen: deze training conceptontwikkeling versterkt jouw aanpak van binnenuit.

AI als check

Tools als ChatGPT en BrandYell helpen je denken verscherpen – slim, kritisch en creatief. Zo zetten we het in, in de training.

› We laten het concept bevragen
AI stelt vragen als een opdrachtgever – over doelgroep, aannames en richting.

› We checken de kern
Laat AI je concept samenvatten of herschrijven. Test of je boodschap echt staat.

› We simuleren weerstand
Vraag AI om te reageren als brandmanager of iemand uit je doelgroep. Je test vóór je presenteert.

Inhoud training Conceptontwikkeling

Dag 1 – FOCUS: strategie en richting – 13:00–16:00

Kick-off met het werkboek De Mondriaan van Marketing

Intro op de Focus–Flow–Form-methode: jouw creatieve kompas

Werken aan je creatieve rationale: waar staat jouw verhaal eigenlijk voor?

Helder krijgen van doelen, doelgroep en positionering

Bouwen aan paraplu- en seriematige conceptstructuren

Eerste aanzet voor je eigen case – hier begint het echte werk

Dag 2 – FLOW: ideeën laten stromen – 13:00–16:00

De anatomie van winnende concepten: wat werkt, wat blijft hangen?

Out-of-the-box technieken om je denken los te trekken

Creatieve sparring met BrandYell – AI-conceptbuddy

Dag 3 – SPOT ON: je case scherpstellen 13:00–16:00 

Formuleren van je Single Minded Proposition – de ziel van je concept

Je concept uitwerken en toetsen: klopt het? Draagt het? Leeft het?

Persoonlijke feedback op je case

Dag 4 – FORM: van concept naar content – 13:00–16:00

Vertalen van je concept naar copy, beeld en contentvormen

Gezamenlijke brainstorm op een real-life case

ChatGPT en BrandYell inzetten bij contentcreatie – maar onder jouw regie

Check: klopt de vorm met de gedachte erachter?

Online eindpresentatie (3 weken later) – 09:30–11:00

Je presenteert je uitgewerkte concept + case aan de groep

Je ontvangt reflectie en scherpe feedback op je keuzes, verhaal en output

Deze sessie helpt je om je idee met vertrouwen intern of extern te presenteren

Online modules – leren in je eigen tempo

Naast de live middagen krijg je toegang tot drie online modules waarin je:

creatieve denktechnieken verdiept, extra inspiratie opdoet én je concept kunt finetunen waar en wanneer je wilt