Opleiding: Track Google E-commerce

Wat doet iemand die met Google e-commerce werkt?

Programma van de opleiding Track Google E-commerce

Google Tag Manager

Programma

Ochtend

• Intro: wat is Google Tag Manager, en hoe werkt het?
• Een Google Tag Manager-container opzetten
• Zelf alles instellen:
  • Google Analytics
  • (dynamische) Google Ads remarketing
  • Facebook-tracking
  • LinkedIn Insights
• Registreren welke bezoekers iets downloaden, je telefoonnummer bellen of je e-mailadres gebruiken

Middag

• Meten is weten:
  • in hoeverre behaal je je doelen in Google Analytics?
  • teleurstellingen: hoeveel bezoekers krijgen een 404-melding of geen resultaten op hun zoekopdracht?
  • Youtube-video's: hoeveel bezoekers bekijken je filmpjes?
  • Scrollen: hoeveel bezoekers scrollen naar beneden, en hoe ver dan wel?
• De AVG toepassen en een cookiemuur opzetten
• Geavanceerde trackingsscripts:
  • Content engagement (leesduur en aantal gelezen woorden)
  • Form abandonment (welke velden van je formulier worden begrepen of bewust overgeslagen?)
  • Tags debuggen en previewen

Datavisualisatie met Looker Studio

Dag 1

Ochtend

• Google Data Studio / Looker Studio
  • Wat is het?
  • Hoe werkt het?
  • Wat kan het?
• Gegevensbronnen koppelen: de start van elk dashboard
• Belangrijkste menu-opties
• Stappenplan data visualiseren

Middag

• Gegevensbeheer
• Gegevensbron, dimensie en statistiek
• Diagrammen
• Filters en vergelijkingen
• Periode
• Gegevens mengen
• Lay-out en huisstijl
• Dashboards automatisch versturen

Dag 2

Ochtend

• Terugblik dag 1
• KPI's en meetplan
• Statistieken en grafieken
• Praktijk analyses: bestaande en eigen dashboards

Middag

• Databronnen combineren
• Aangepaste velden
• Use cases
• Design/UX, waar moet je op letten?

Google Shopping

College 1

• Inleiding van Google Shopping: hoe maak je van een product een advertentie?
• Google Merchant Center opzetten en inrichten.
• Problemen detecteren: welke problemen kun je tegenkomen in Google Merchant Center, en hoe los je ze op?
• Je Google Ads- en Google Analytics-account inrichten en aan elkaar koppelen.
• Welke biedstrategieën kun je inzetten?
• Hoe monitor je de resultaten van je Google Shopping-campagnes?

College 2

• Custom labels: producten onderverdelen met behulp van waarden. Denk aan seizoensgebonden producten, of bestsellers.
• Je productfeed optimaliseren.
• Je feed instellen met behulp van regels, zoals verzendkosten of out-of-stock.
• Datafeed tools: hoe zet je bijvoorbeeld de tool Channable in voor Google Shopping?
• Welke Google Shopping-strategieën kan ik inzetten?
• Promoties uitlichten in Google Shopping-advertenties, zoals Black Friday-acties.
• Google Shopping showcase-advertenties inzetten.
• Dynamische remarketing: hoe zet je dit in?