Opleiding: Track Copywriting Specialist

Wat doet een Copywriting Specialist?

Programma van de opleiding Track Copywriting Specialist

Persuasive Copywriting

Programma

Ochtend

• Hoe gebruik je het AIDA-model (Attention, Interest, Desire, Action) om het gesprek met je lezer aan te gaan?
• Wie is je doelgroep en hoe zet je hen in vier eenvoudige stappen aan tot conversie?
• Hoe maak je een goede call-to-action?
• Hoe kun je de inzichten van Cialdini en McGovern gebruiken om je lezers te overtuigen?
• Schrijfopdracht: gebruik de AIDA-formule om een bestaande tekst te herschrijven. Deze bespreken we klassikaal, waarna deelnemers elkaar feedback geven
• We onderzoeken het leesgedrag van een websitebezoeker, onder andere via eyetracking

Middag

• Beginnen met schrijven: bepaal je communicatiedoelen en structuur
• Tips voor vloeiende zinnen, die we gebruiken op een paar voorbeeldzinnen
• Welke woorden gebruik je wel, en welke absoluut niet?
• Hoe gebruik je argumentatie in je voordeel?
• Hoe zorg je voor samenhang tussen vorm en inhoud?
• Het belang van een goede titel, intro en eerste zin
• Hoe knoop je een gesprek aan met je lezer?

Copywriting met AI

Je gaat aan de slag met

Ochtend

• Inleiding: hoe werken taalmodellen en AI-tools eigenlijk?
• Schrijfhulp gezocht: AI inzetten voor stijl, structuur en samenvatten
• Aan de slag: oefenen met verschillende AI-tools
• Bespreking best practices: waar moet je op letten?

Middag

• Content genereren die aansluit bij je huisstijl en doelgroep – hoe doe je dat?
• Oefenen je kritische blik: de kwaliteit van gegenereerde teksten aanscherpen
• In de praktijk: succesvolle voorbeelden en casestudies behandelen
• Ethische overwegingen: AI-richtlijnen voor je bedrijf

Schrijven voor Social Media

• Korte introductie: wat is contentmarketing en wat zijn de belangrijkste trends op dat gebied?
• Drie schrijfformules
• Pakkende headlines schrijven
• Een krachtige call to action schrijven

• Effectieve updates maken voor LinkedIn, X, Facebook en Instagram
• Technische aspecten: hashtags, beeld en video
• Per platform: praktijkvoorbeelden, veelgemaakte fouten, schrijftips en checklist
• Inhakers bedenken en publiceren
• Tools voor contentplanning, contentcreatie en publiceren van content