Opleiding: Positioneren van Merken
Omschrijving:
Omschrijving:
Waarschijnlijk opereert ook jouw organisatie in een markt die continu in beweging is. Nieuwe concurrenten, veranderend klantgedrag en druk op winstmarges en budgetten maken het steeds lastiger om onderscheidend te blijven. De enorme impact van AI op de vindbaarheid en overweging van merken maakt dit nog complexer. Tegelijkertijd hebben merken die wel groeien één ding gemeen: ze maken scherpe keuzes en bouwen consistent aan hun positie. Zowel in het hoofd van hun klanten (‘gewild worden’) als in de taalmodellen (‘begrepen worden’).
Tijdens de training Positioneren van Merken leer je hoe je een sterk en relevant merk ontwikkelt dat richting geeft aan zowel marketingactiviteiten als bredere strategische keuzes. Je krijgt inzicht in hoe merken daadwerkelijk groeien, welke rol klantbehoeften en category entry points spelen en hoe je komt tot een positionering die ertoe doet.
De training combineert theorie met praktijk en interactie. Je werkt met positioneringsmodellen, analyseert inspirerende merkvoorbeelden en gaat actief aan de slag met je eigen vraagstuk. Zo vertaal je inzichten direct naar een concrete merkstrategie die je kunt toepassen in je dagelijkse werk.
Na de training:
- Begrijp je de rol van een sterke merkpositionering in het realiseren van duurzame groei
- Heb je inzicht in belangrijke theorieën en modellen en weet je hoe je AI het hoofd biedt
- Kun je klantbehoeften en marktontwikkelingen vertalen naar een unieke merkessentie
- Weet je hoe je een merk onderscheidend maakt in een competitieve markt
- Kun je je positionering en merkstrategie vertalen naar marketingactiviteiten en organisatiebeleid
- Heb je een concreet uitgangspunt voor je eigen, nieuwe of aangescherpte merkstrategie
Doelgroep:
Deze training is bedoeld voor marketing- en communicatieprofessionals die AI effectief en verantwoord willen inzetten in hun werk. Je leert hoe je AI-tools praktisch toepast binnen marketing, met oog voor strategie, compliance en de nieuwste ontwikkelingen.
Na afloop ontvang je als deelnemer een certificaat en 6 PE punten.
