Opleiding: HBO Marketingstrategie ontwikkelen (Thuisstudie)
Wil je jouw marketingkennis naar een hoger niveau brengen en impactvolle strategieën ontwikkelen? Met de opleiding HBO Marketingstrategie ontwikkelen leer je hoe je grondige marktanalyses uitvoert en de omgeving scherp in kaart brengt. Je ontdekt hoe je doelgroepen selecteert en effectief segmenteert om je boodschap precies op de juiste ontvangers af te stemmen. Positionering en merkstrategie staan centraal, zodat jij een sterk en onderscheidend merk bouwt dat waarde toevoegt voor klanten. Je maakt gebruik van strategische marketingmodellen om gefundeerde keuzes te maken en ontwikkelt een waardepropositie die echt aansluit bij klantvoordelen. Daarnaast leer je hoe je prijsstrategieën opstelt en verdienmodellen optimaliseert om commerciële doelstellingen te behalen. Distributie- en kanaalstrategieën zorgen ervoor dat je producten en diensten op de juiste plek terechtkomen. Ook communicatiestrategieën en campagneplanning komen uitgebreid aan bod, waarbij digitalisering een belangrijke rol speelt in moderne marketingstrategieën. Je sluit af met het opstellen van een strategisch marketingplan en de implementatie ervan, waardoor je jouw ideeën daadwerkelijk realiseert. Deze opleiding biedt jou alle tools om als marketingprofessional succesvol en toekomstgericht te opereren binnen een dynamische markt.
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Samen met jouw StudieCoach behaal jij een optimaal leerrendement!
Voor wie?
Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden. Tijdens je leertraject heb je twee contactmomenten met je StudieCoach, waarin je een korte toelichting op de theorie ontvangt. Deze online gesprekken plan je in overleg met je StudieCoach. Daarnaast kun je op elk moment bij je StudieCoach terecht met vragen over de inhoud van de lessen.
Leerdoelen
- Je leert marktanalyses uitvoeren en de invloed van de omgeving op marketingstrategieën begrijpen.
- Je selecteert doelgroepen en segmenteert markten effectief voor gerichte benadering.
- Je ontwikkelt positionering en merkstrategie om je product of dienst onderscheidend te maken.
- Je past strategische marketingmodellen toe voor een gestructureerde aanpak van marktkansen.
- Je formuleert een waardepropositie die het klantvoordeel duidelijk communiceert.
- Je bepaalt prijsstrategieën en verdienmodellen die aansluiten bij de markt en organisatie.
- Je ontwikkelt distributie- en kanaalstrategieën voor optimale bereikbaarheid van klanten.
- Je plant communicatiestrategieën en campagnes met aandacht voor digitalisering en implementatie.
Programma
Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Inhoud van Les 1
Marktanalyse en omgeving- In kaart brengen van macro-omgevingsfactoren (DESTEP)
- Analyseren van meso-omgeving en concurrentie
- Gebruik van marktinformatie en databronnen
- Trendanalyse toepassen op marketingstrategieën
- Klantbehoeften en gedragingen onderzoeken
- Marktsegmenten identificeren
- Ontwikkelingen in de sector analyseren
- Kansen en bedreigingen signaleren
- Vertalen van inzichten naar strategische keuzes
- Periodiek evalueren van marktomstandigheden
Inhoud van Les 2
Doelgroepselectie en segmentatie- Criteria vaststellen voor segmentatie
- Verschillen tussen B2B- en B2C-segmentatie
- Segmenten beschrijven en waarderen
- Keuze maken voor doelmarkten
- Profileren van buyer persona’s
- Behoeftes per segment in kaart brengen
- Toetsen van segmentgrootte en groeipotentie
- Afstemmen van aanbod op doelgroepen
- Segmentatie toepassen in communicatie
- Commerciële prioriteiten bepalen per doelgroep
Inhoud van Les 3
Positionering en merkstrategie- Positie bepalen ten opzichte van concurrenten
- Ontwikkelen van een unieke propositie
- Benoemen van merkwaarden en identiteit
- Toepassen van het positioneringsmodel
- Opstellen van een brand key of brand house
- Afstemmen van positionering op doelgroep
- Onderbouwen van gekozen merkpositie
- Positionering integreren in communicatie
- Evalueren van merkimago en merkbekendheid
- Consistentie bewaken in merkuitingen
Inhoud van Les 4
Strategische marketingmodellen- Gebruik van het 5-krachtenmodel van Porter
- Analyseren met het business model canvas
- Opstellen van SWOT-analyses
- Toepassen van confrontatiematrix
- Kiezen van groeistrategieën (Ansoff-matrix)
- Portfolioanalyse uitvoeren (BCG, GE-matrix)
- Strategie formuleren met het 7S-model
- Afwegen van kostleiderschap versus differentiatie
- Scenario's ontwikkelen voor marketingbeleid
- Integratie van meerdere modellen in strategische keuzes
Inhoud van Les 5
Waardepropositie en klantvoordeel- Formuleren van de kern van de propositie
- Waardecreatie vanuit klantperspectief
- Analyseren van functionele en emotionele voordelen
- Onderbouwen van beloftes en claims
- Gebruik maken van het value proposition canvas
- Bepalen van het onderscheidend vermogen
- Propositie toetsen bij de doelgroep
- Propositie afstemmen op segment en kanaal
- Aanpassen van propositie bij veranderende vraag
- Positionering versterken met klantvoordeel
Inhoud van Les 6
Prijsstrategie en verdienmodellen- Inzicht in prijsstrategieën (skimming, penetratie, etc.)
- Kosten-, waarde- en concurrentiegebaseerde prijsstelling
- Bepalen van prijselasticiteit
- Psychologische prijsmechanismen herkennen
- Dynamische prijsstrategieën en prijsdifferentiatie
- Invoeren van abonnementsmodellen
- Vaststellen van marges en opbrengsten
- Prijsstrategie afstemmen op positionering
- Evalueren van prijsresultaten en concurrentie-effecten
- Toepassen van prijsstrategie in internationale context
Inhoud van Les 7
Distributie- en kanaalstrategie- Keuze maken tussen directe en indirecte kanalen
- Selecteren van geschikte distributiepartners
- Analyseren van kanaalrendement
- Gebruik van omnichannel strategieën
- Afstemming tussen fysieke en digitale kanalen
- Samenwerking met platformen en marktplaatsen
- Bepalen van logistieke implicaties
- Toepassen van push- en pullstrategieën
- Kanalen evalueren op klanttevredenheid
- Aanpassen van kanaalstrategie bij marktveranderingen
Inhoud van Les 8
Communicatiestrategie en campagneplanning- Vaststellen van communicatiedoelstellingen
- Selecteren van geschikte communicatiekanalen
- Formuleren van kernboodschap en tone of voice
- Gebruik maken van contentstrategie
- Opzetten van geïntegreerde campagnes
- Budgettering van campagnes
- Inplannen van fasering en timing
- Monitoring van campagneprestaties
- Bijsturen op basis van data en feedback
- Evaluatie en rapportage van communicatiestrategie
Inhoud van Les 9
Digitalisering in marketingstrategie- Integratie van digitale tools in strategie
- Gebruik van data-analyse en dashboards
- Inzetten van marketing automation
- Optimaliseren van online klantreis
- Gebruik van SEO en SEA in strategie
- Social media inzetten voor positionering
- E-mailmarketing afstemmen op klantdata
- Conversiegericht denken en meten
- Analyseren van gebruikersgedrag op websites
- Innovatie koppelen aan marketingdoelen
Inhoud van Les 10
Strategisch plan en implementatie- Structuur aanbrengen in marketingstrategie
- Koppelen van strategie aan organisatiedoelen
- Opstellen van een jaar- of kwartaalplanning
- Taakverdeling binnen het marketingteam
- Budgetteren van strategische initiatieven
- KPI’s formuleren en bewaken
- Verantwoordelijkheden afstemmen
- Begeleiden van implementatie en adoptie
- Evalueren van voortgang en bijsturing
- Rapporteren aan management of stakeholders
Certificaat
Deze opleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende diploma te behalen. Aan het einde van de opleiding maak je een digitale toets met meerkeuzevragen. Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële diploma van deze opleiding.
