Opleiding: HBO Marktanalyse (Online Zelfstudie)
Wil je de kracht van data en klantinzicht inzetten om organisaties te laten groeien? Met de opleiding HBO Marktanalyse ontwikkel je de expertise om marktontwikkelingen scherp te doorgronden en strategisch advies te geven dat écht impact maakt. Je begint met een stevige basis in marktanalyse en leert consumenten- en klantgedrag diepgaand te begrijpen, zodat je gericht kunt inspelen op wensen en behoeften. Marktsegmentatie en doelgroepbepaling helpen je om scherpe profielen te creëren en effectieve strategieën te formuleren. Met concurrentieanalyse krijg je inzicht in de marktpositie en kansen ten opzichte van concurrenten. Je leert hoe je data verzamelt met diverse onderzoeksmethoden en deze vertaalt naar waardevolle inzichten door data-analyse en interpretatie. Marktprognoses en scenario-analyses geven je het vermogen om toekomstige ontwikkelingen in te schatten en organisaties daarop voor te bereiden. Je ontwikkelt vaardigheden in rapportage en presentatie, zodat je jouw bevindingen helder en overtuigend overbrengt aan stakeholders. Daarnaast maak je gebruik van digitale marktanalyses en tools om efficiënt en innovatief te werken. Met strategisch marktadvies en besluitvorming draag je bij aan de groei en concurrentiekracht van organisaties. Deze opleiding is perfect als je een sterke analytische blik wilt combineren met praktische toepasbaarheid en strategisch denken.
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Voor wie?
Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Leerdoelen
- Je begrijpt de basisprincipes van marktanalyse en past deze toe in diverse situaties.
- Je analyseert consumenten- en klantgedrag om klantbehoeften inzichtelijk te maken.
- Je segmenteert markten effectief en bepaalt gerichte doelgroepen voor marketingactiviteiten.
- Je voert concurrentieanalyses uit om de marktpositie te versterken.
- Je verzamelt data volgens juiste onderzoeksmethoden voor betrouwbare marktinzichten.
- Je analyseert en interpreteert data om gefundeerde beslissingen te ondersteunen.
- Je maakt marktprognoses en scenario-analyses voor toekomstgerichte strategieën.
- Je rapporteert en presenteert marktanalyses helder en overtuigend aan stakeholders.
Programma
Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Inhoud van Les 1
Inleiding marktanalyse- Begrip en doel van marktanalyse
- Rol van marktanalyse binnen organisaties
- Verschil tussen marktonderzoek en marktanalyse
- Soorten markten en marktomgevingen
- Stakeholders in marktanalyses
- Basisbegrippen marketing en sales
- Marktanalyses en strategische besluitvorming
- Ethische aspecten van marktgegevens verzamelen
- Marktanalyse binnen diverse sectoren
- Proces en fasen van marktanalyse
Inhoud van Les 2
Consumenten- en klantgedrag- Basisprincipes consumentengedrag
- Factoren die gedrag beïnvloeden (psychologisch, sociaal, cultureel)
- Koopbeslissingsproces
- Segmentatie op consumentengedrag
- Customer journey mapping
- Klanttevredenheid meten en interpreteren
- Klantbehoeften en verwachtingen in kaart brengen
- Loyaliteit en klantenbinding
- Gedragsdata verzamelen en analyseren
- Trends en ontwikkelingen in consumentengedrag
Inhoud van Les 3
Marktsegmentatie en doelgroepbepaling- Definitie en belang van segmentatie
- Criteria voor segmentatie (demografisch, geografisch, psychografisch, gedragsmatig)
- Segmentatieprocessen en methoden
- Profilering van doelgroepen
- Marktpotentieel per segment inschatten
- Selectie van relevante doelgroepen
- Positionering ten opzichte van doelgroepen
- Effectieve communicatie op segmentniveau
- Gebruik van data-analyse bij segmentatie
- Evaluatie en bijstelling van segmentatie
Inhoud van Les 4
Concurrentieanalyse- Identificeren van concurrenten
- Soorten concurrentie (direct, indirect)
- Analyseren van concurrentiekracht (Porter’s Five Forces)
- SWOT-analyse voor concurrentiepositie
- Benchmarking en best practices
- Concurrentiestrategieën herkennen
- Marktleiders en challengers analyseren
- Innovaties en disruptieve concurrentie
- Concurrentie-informatie verzamelen (open bronnen, veldonderzoek)
- Strategische aanbevelingen op basis van analyse
Inhoud van Les 5
Data verzamelen en onderzoeksmethoden- Verschillende datatypes (kwalitatief vs kwantitatief)
- Primaire en secundaire data
- Enquêtes en interviews ontwerpen
- Observaties en experimenten toepassen
- Gebruik van online tools en social media analytics
- Dataverzamelingsinstrumenten testen en verbeteren
- Representativiteit en betrouwbaarheid van data
- Ethische aspecten bij dataverzameling
- Samplingtechnieken en steekproeven
- Validiteit en betrouwbaarheid waarborgen
Inhoud van Les 6
Data-analyse en interpretatie- Basisstatistiek toepassen (gemiddelden, spreiding)
- Grafieken en tabellen maken en interpreteren
- Correlaties en verbanden herkennen
- Segmentaties en clusters analyseren
- Gebruik van software voor data-analyse (Excel, SPSS, etc.)
- Trends en patronen signaleren
- Resultaten kritisch evalueren
- Visualisatie van data voor begrijpelijke rapportages
- Hypotheses toetsen
- Vertalen van data naar managementinformatie
Inhoud van Les 7
Marktprognoses en scenario-analyse- Prognosemethoden (trendanalyse, extrapolatie)
- Invloed van externe factoren (politiek, economisch, sociaal)
- Gebruik van scenario-technieken
- Risico’s en onzekerheden inschatten
- Gebruik van forecastingmodellen
- Toetsen van aannames in prognoses
- Prognoses voor korte en lange termijn
- Integratie van kwalitatieve inzichten in prognoses
- Communicatie van prognoses aan stakeholders
- Evaluatie van prognose-accuratesse
Inhoud van Les 8
Marktprognoses en scenario-analyse- Prognosemethoden (trendanalyse, extrapolatie)
- Invloed van externe factoren (politiek, economisch, sociaal)
- Gebruik van scenario-technieken
- Risico’s en onzekerheden inschatten
- Gebruik van forecastingmodellen
- Toetsen van aannames in prognoses
- Prognoses voor korte en lange termijn
- Integratie van kwalitatieve inzichten in prognoses
- Communicatie van prognoses aan stakeholders
- Evaluatie van prognose-accuratesse
Inhoud van Les 9
Digitale marktanalyses en tools- Online marktonderzoekstools
- Webanalytics (Google Analytics)
- Social media monitoring en sentimentanalyse
- Data scraping en big data basics
- Gebruik van dashboards en realtime rapportages
- Automatisering van data-analyseprocessen
- Privacy en AVG-wetgeving bij digitale data
- SEO en SEA als marktinzichten
- Mobiele data en location based analytics
- Toekomst van digitale marktanalyse
Inhoud van Les 10
Strategisch marktadvies en besluitvorming- Vertalen van analyse naar strategische adviezen
- Marktpositie versterken via advies
- SWOT en concurrentiepositie integreren
- Marktontwikkelingen en kansen benutten
- Stakeholdermanagement in besluitvorming
- Implementatie van marktstrategieën ondersteunen
- Evaluatie en bijsturing van strategieën
- Communicatie en draagvlak creëren
- Risicomanagement bij strategische keuzes
- Reflectie op rol van marktanalist binnen organisatie
Certificaat
Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!
