Opleiding: HBO Strategische marketing (Online Zelfstudie)
Wil je jouw marketingkennis naar een hoger niveau tillen en organisaties helpen groeien in een dynamische markt? Met de HBO opleiding Strategische Marketing ontwikkel je een sterke marketingstrategie en leer je hoe je een onderscheidende positionering realiseert die aansluit bij de wensen van je doelgroep. Je verdiept je in consumentengedrag en marktonderzoek om de markt beter te begrijpen en gerichte keuzes te maken. Digitale marketing en e-commerce bieden je de tools om online kansen optimaal te benutten en je merk zichtbaar te maken. Je bouwt aan branding en corporate identity zodat jouw organisatie een herkenbare en krachtige uitstraling krijgt. Daarnaast leer je sales en Customer Relationship Management (CRM) effectief in te zetten om duurzame klantrelaties op te bouwen. Innovatie en productmanagement helpen je om vernieuwende producten en diensten succesvol te lanceren. Met financieel management voor marketing leer je budgetten te bewaken en rendement te maximaliseren. Communicatie en PR strategieën zorgen dat je je boodschap op het juiste moment en kanaal overbrengt. Ook internationaal marketingmanagement komt aan bod, zodat je klaar bent voor een globale markt. Tot slot ontwikkel je vaardigheden in strategisch projectmanagement en organisatie om marketingcampagnes succesvol te leiden. Start vandaag nog en word de marketingprofessional die het verschil maakt!
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Voor wie?
Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Leerdoelen
- Je ontwikkelt effectieve marketingstrategieën en positioneert producten of diensten succesvol in de markt
- Je analyseert consumentengedrag en voert marktonderzoek uit om klantinzichten te verkrijgen
- Je zet digitale marketing en e-commerce in om de online zichtbaarheid en verkoop te vergroten
- Je bouwt aan sterke branding en corporate identity die aansluiten bij de doelgroep
- Je beheert salesprocessen en Customer Relationship Management (CRM) voor optimale klantrelaties
- Je stimuleert innovatie en beheert productmanagement binnen dynamische markten
- Je past financieel management toe om marketingactiviteiten effectief te plannen en te beoordelen
- Je ontwikkelt communicatie- en PR-strategieën en beheert internationaal marketingmanagement en strategisch projectmanagement binnen organisaties
Programma
Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Inhoud van Les 1
Marketingstrategie en positionering- Analyse van interne en externe marktomgeving (SWOT, PESTEL)
- Ontwikkelen van visie en missie van een organisatie
- Bepalen van concurrentiestrategieën (Porter’s vijf krachten)
- Segmentatie van markten en doelgroepenselectie
- Differentiatie en positioneringsstrategieën
- Strategische marketingplanning en doelstellingen formuleren
- Formuleren van waardeproposities
- Marktontwikkeling en productontwikkelingsstrategieën
- Implementatie van marketingstrategieën
- Evaluatie en bijsturing van marketingplannen
Inhoud van Les 2
Consumentengedrag en marktonderzoek- Psychologische en sociologische factoren van consumentengedrag
- Besluitvormingsprocessen bij consumenten
- Invloed van cultuur en sociale omgeving
- Methodes van kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek
- Ontwerpen van enquêtes en interviews
- Analyseren van data met statistische tools
- Trendanalyse en toekomstvoorspellingen
- Segmentatie op basis van klantinzichten
- Customer journey mapping
- Rapporteren van onderzoeksresultaten
Inhoud van Les 3
Digitale marketing en e-commerce- Digitale marketingkanalen (SEO, SEA, social media)
- Contentmarketing en storytelling online
- Online customer engagement en community management
- Webanalytics en performance metrics
- E-commerce platformen en conversieoptimalisatie
- E-mailmarketing en automation
- Online adverteren en retargeting
- Mobile marketing en apps
- Privacywetgeving en data-ethiek in digitale marketing
- Innovaties zoals AI en chatbots in marketing
Inhoud van Les 4
Branding en corporate identity- Merkwaarden en merkidentiteit bepalen
- Opbouwen en managen van merken
- Brand equity en merkloyaliteit
- Visuele communicatie en huisstijl
- Reputatiemanagement
- Employer branding
- Crisiscommunicatie binnen branding
- Co-branding en merkallianties
- Internationaal merkmanagement
- Merkstrategie evalueren en aanpassen
Inhoud van Les 5
Sales en Customer Relationship Management (CRM)- Opzetten van salesstrategieën
- Relatiemanagement en klantloyaliteit
- CRM-systemen en datamanagement
- Leadgeneratie en kwalificatie
- Onderhandelen en salesgesprekken voeren
- After sales en klanttevredenheid meten
- Klantgerichtheid binnen organisaties stimuleren
- Klachtenmanagement en service recovery
- Key account management
- Analyseren van salesresultaten
Inhoud van Les 6
Innovatie en productmanagement- Ideeën genereren en screening
- Productontwikkeling en lifecycle management
- Productportfolio-analyse (BCG-matrix, Ansoff)
- Pricingstrategieën en prijsbepaling
- Go-to-market strategieën
- Innovatiemanagement in marketing
- Prototyping en testen van nieuwe producten
- Marktlancering en communicatie
- Verzamelen en verwerken van klantfeedback
- Evaluatie en aanpassing van productstrategie
Inhoud van Les 7
Financieel management voor marketing- Marketingbudgettering en kostenbeheersing
- ROI (return on investment) en ROAS (return on ad spend) berekenen
- Break-even analyse
- Financiële impact van marketingactiviteiten inschatten
- Prijsstrategieën en winstgevendheid
- Kosten-batenanalyse van campagnes
- Forecasting en salesprognoses
- Financiële rapportage aan management
- Investeringsbeslissingen in marketingtechnologieën
- Risicomanagement in marketingbudgetten
Inhoud van Les 8
Communicatie en PR strategieën- Opstellen van communicatieplannen
- Interne en externe communicatie afstemmen
- Mediakanalen selecteren en inzetten
- Crisiscommunicatie en reputatiemanagement
- Public relations en mediarelaties beheren
- Storytelling en persuasive communicatie
- Contentkalender opstellen
- Effectmeting van communicatieactiviteiten
- Samenwerken met influencers en partners
- Ethische aspecten van communicatie
Inhoud van Les 9
Internationaal marketingmanagement- Analyse van internationale markten
- Cultuurverschillen en hun impact op marketing
- Internationaliseringsstrategieën
- Adaptatie versus standaardisatie van marketingmix
- Juridische aspecten in internationale marketing
- Internationale distributie en saleskanalen
- Valutarisico’s en betalingsvoorwaarden
- Cross-culturele communicatie
- Werken met internationale partners en agenten
- Duurzaamheid in globale marketingstrategieën
Inhoud van Les 10
Strategisch projectmanagement en organisatie- Projectplanningsmethodieken (zoals Agile, PRINCE2)
- Stakeholdermanagement
- Resourceplanning en taakverdeling
- Risicoanalyse en -management
- Kwaliteitszorg en evaluatie
- Timemanagement en deadlines bewaken
- Budgetbeheer binnen projecten
- Teamcommunicatie en samenwerking
- Leiderschap en coaching binnen projecten
- Rapportage en documentatie van projectresultaten
Certificaat
Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!
