Opleiding: HBO Marketingmanagement (Online Zelfstudie)

Wil jij jouw marketingkennis naar een hoger niveau tillen en een strategische rol vervullen binnen jouw organisatie? Met de praktijkgerichte opleiding HBO Marketingmanagement ontwikkel je essentiële vaardigheden om effectieve marketingstrategieën te ontwerpen en uit te voeren. Je leert hoe je marketingstrategie en -planning afstemt op marktontwikkelingen en organisatiedoelen. Je verdiept je in consumentengedrag en marktinzichten, zodat je gerichte keuzes maakt die aansluiten bij de wensen van jouw doelgroep. Marketingcommunicatie staat centraal, waarbij je verschillende kanalen en middelen inzet om impact te creëren. Digitale marketing en e-commerce komen uitgebreid aan bod, zodat je optimaal inspeelt op online kansen. Met marktonderzoek en data-analyse onderbouw je beslissingen met feiten en cijfers. Je ontwikkelt kennis van product- en innovatiemanagement om succesvol nieuwe producten te lanceren en te managen. Sales en relatiemanagement helpen je sterke klantrelaties op te bouwen en te onderhouden. Internationale marketing maakt je bewust van kansen en uitdagingen in de wereldwijde markt. Marketingethiek en maatschappelijke verantwoordelijkheid zorgen dat jouw aanpak verantwoord en duurzaam is. Met projectmanagement en professioneel handelen breng je jouw marketingplannen effectief tot uitvoering. Deze opleiding is de ideale keuze voor wie wil uitblinken in marketing en resultaatgericht wil werken aan groei en succes.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Leerdoelen

• Ontwikkelen van een effectieve marketingstrategie en planning gericht op resultaat en groei
• Analyseren van consumentengedrag en benutten van marktinzichten voor betere besluitvorming
• Beheren en optimaliseren van marketingcommunicatie via diverse kanalen
• Toepassen van digitale marketing en e-commerce technieken voor maximale online zichtbaarheid
• Uitvoeren van marktonderzoek en data-analyse om trends en kansen te identificeren
• Beheren van productontwikkeling en innovatiemanagement ter versterking van concurrentiepositie
• Versterken van sales en relatiemanagement voor langdurige klantbinding
• Inzetten van internationale marketingstrategieën rekening houdend met culturele verschillen en globalisering

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Analyse van marktomgeving
• Doelgroepen bepalen en segmenteren
• Positionering en differentiatie
• Marketingdoelen formuleren
• Marketingmix (4P’s/7P’s)
• Strategische marketingplanning
• Concurrentieanalyse en benchmarking
• Businessmodellen en waardepropositie
• Scenario-analyse en risico’s inschatten
• KPI’s definiëren en monitoren

Inhoud van Les 2

• Psychologie van de consument
• Besluitvormingsproces van klanten
• Invloed van cultuur, sociale factoren en trends
• Customer journey mapping
• Behoeften en motivaties van consumenten
• Data-analyse van klantgedrag
• Marktsegmentatie op gedragskenmerken
• Loyaliteits- en retentieprogramma’s
• Emotionele en rationele beïnvloeding
• Ethische aspecten van consumentengedrag

Inhoud van Les 3

• Communicatiemiddelen en -kanalen
• Reclame en promotiecampagnes ontwerpen
• Branding en merkimago
• Contentmarketing en storytelling
• Social media strategieën
• Online en offline integratie
• Public relations en mediarelaties
• Interne communicatie in marketing
• Communicatieplanning en budgettering
• Effectiviteit meten van communicatie

Inhoud van Les 4

• Online marketingkanalen (SEO, SEA, social media)
• Webanalytics en conversieoptimalisatie
• E-mailmarketing en marketing automation
• User experience en website usability
• Mobiele marketing en apps
• Data privacy en wetgeving (AVG)
• Influencermarketing
• Content management systemen (CMS)
• E-commerce strategieën en platformen
• Digitale trends en innovaties

Inhoud van Les 5

• Kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden
• Data verzamelen en verwerken
• Enquêtes en interviews ontwerpen
• Statistische analysetechnieken
• Gebruik van marktonderzoekssoftware
• Interpretatie van onderzoeksresultaten
• Rapporteren van onderzoeksbevindingen
• Toepassen van onderzoeksdata in besluitvorming
• Validiteit en betrouwbaarheid waarborgen
• Marktprognoses en trendanalyses

Inhoud van Les 6

• Productlevenscyclus en portfolio management
• Ontwikkeling van nieuwe producten
• Innovatiestrategieën
• Value proposition design
• Prijszetting en prijsstrategieën
• Productpositionering
• Marktintroductie en lancering
• Kwaliteitsmanagement
• After sales en klantenservice
• Duurzaamheid in productontwikkeling

Inhoud van Les 7

• Verkoopstrategieën en -technieken
• Klantrelatiebeheer (CRM)
• Key accountmanagement
• Onderhandelen en overtuigen
• Sales forecasting en planning
• Cross- en upselling technieken
• Klanttevredenheid meten
• Omgaan met klachten en conflicten
• Multichannel verkoopstrategieën
• Samenwerken met marketing en andere afdelingen

Inhoud van Les 8

• Globalisering en internationale markten
• Cultuurverschillen en interculturele communicatie
• Internationale marketingstrategieën
• Markttoetredingsstrategieën
• Wereldwijde concurrentieanalyse
• Internationale wet- en regelgeving
• Lokalisatie van marketingcampagnes
• Internationale logistiek en distributie
• Valutarisico’s en betalingsvoorwaarden
• Trends in internationale marketing

Inhoud van Les 9

• Ethische principes in marketing
• Transparantie en eerlijkheid
• Duurzame marketingpraktijken
• Consumentenbescherming
• Impact van marketing op samenleving
• Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)
• Greenwashing en kritische reflectie
• Privacy en gegevensbescherming
• Social marketing en gedragsbeïnvloeding
• Verantwoording afleggen en rapporteren

Inhoud van Les 10

• Projectplanning en fasering
• Risicomanagement binnen projecten
• Budgettering en resource management
• Samenwerken in multidisciplinaire teams
• Stakeholdermanagement
• Communicatie binnen projecten
• Agile en waterval methodieken
• Kwaliteitsbewaking en evaluatie
• Professionele ethiek en beroepshouding
• Reflectie en persoonlijke ontwikkeling

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!