Opleiding: HBO Marketingcommunicatie (Online Zelfstudie)
Wil jij leren hoe je met krachtige marketingcommunicatie impact maakt en doelgroepen écht bereikt? Met de HBO-opleiding Marketingcommunicatie ontwikkel je de vaardigheden om effectief te communiceren binnen een steeds veranderend medialandschap. Je start met een stevige basis in marketingcommunicatie en leert hoe je doelgroepgericht communiceert met de juiste boodschap op het juiste moment. Je gaat aan de slag met strategie en campagneontwikkeling, waarbij je creatieve en resultaatgerichte campagnes opzet. Contentmarketing staat centraal in het creëren van waardevolle en relevante inhoud die aansluit bij de behoeften van jouw doelgroep. Ook visuele communicatie komt aan bod, zodat je weet hoe je beelden inzet om jouw verhaal te versterken. Je verdiept je in online marketingcommunicatie en ontwikkelt een sterke social media strategie die merkbeleving en interactie stimuleert. Daarnaast leer je effectief schrijven voor marketingdoeleinden, van pakkende slogans tot overtuigende webteksten. Campagne-evaluatie en analyse zorgen ervoor dat je continu optimaliseert op basis van data en inzichten. Tot slot verdiep je je in ethiek en wetgeving, zodat je altijd werkt binnen de juiste kaders. Kies voor deze opleiding en word de marketingcommunicatieprofessional die strategie, creativiteit en resultaatgerichtheid moeiteloos combineert om merken te laten groeien.
Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Voor wie?
Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.
Vooropleiding
Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.
Voorbereiding
De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.
Leerdoelen
- Inleiding tot marketingcommunicatie begrijpen en toepassen
- Doelgroepgericht communiceren effectief inzetten
- Strategie en campagneontwikkeling plannen en uitvoeren
- Contentmarketing ontwikkelen en toepassen
- Visuele communicatie inzetten om de boodschap te versterken
- Online marketingcommunicatie beheren en optimaliseren
- Social media strategieën ontwikkelen en implementeren
- Schrijven voor marketingdoeleinden met impact en duidelijkheid
Programma
Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:
Inhoud van Les 1
Inleiding tot marketingcommunicatie- Verschil tussen marketing en communicatie
- Communicatiemix en instrumenten
- Het AIDA-model
- Doelgroepen en segmentatie
- Branding en positionering
- Corporate communicatie versus productcommunicatie
- B2B- versus B2C-communicatie
- Merkwaarde en merkpersoonlijkheid
- De rol van communicatie in klantrelaties
- Marketingcommunicatie binnen de organisatie
Inhoud van Les 2
Doelgroepgericht communiceren- Analyse van doelgroepen en persona’s
- Levensstijlsegmentatie
- Customer journey mapping
- Behoeftes en gedragsanalyse
- Aansluiten op taalgebruik van de doelgroep
- Cultuurgevoelige communicatie
- Omgaan met verschillende generaties (Gen Z, Millennials etc.)
- Doelgroep-specifieke mediakeuze
- Empathisch communiceren
- Evalueren van doelgroepbereik en effectiviteit
Inhoud van Les 3
Strategie en campagneontwikkeling- Marketingcommunicatiedoelstellingen SMART formuleren
- Keuze van strategie: push vs. pull
- Campagneplanning en fasering
- Bepalen van kernboodschap en tone of voice
- Media- en kanaalstrategie
- Conceptontwikkeling en creatiebriefing
- Budgettering en mediabudgetten
- Werken met deadlines en productieplanning
- Multichannel versus omnichannel strategie
- KPI’s en succesfactoren bepalen
Inhoud van Les 4
Contentmarketing- Doelstellingen van contentmarketing
- Soorten content: tekst, beeld, video, audio
- Contentkalender opstellen
- Storytelling en merkverhalen
- SEO-geoptimaliseerde content schrijven
- Relevantie en actualiteit in content
- Call to action gebruiken
- Contentcuratie en -hergebruik
- Distributiekanalen voor content
- Effectmeting van contentcampagnes
Inhoud van Les 5
Visuele communicatie- Basisprincipes van visuele communicatie
- Vormgeving: kleur, typografie en compositie
- Logo- en huisstijlregels
- Infographics ontwerpen
- Lay-out voor online en printmedia
- Gebruik van beeldmateriaal en auteursrecht
- Adobe Express / Canva gebruiken
- Herkenbaarheid en consistentie in vormgeving
- Video als communicatiemiddel
- Evaluatie van visuele uitingen
Inhoud van Les 6
Online marketingcommunicatie- Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
- Zoekmachine-adverteren (SEA)
- Social media marketing
- E-mailmarketing en nieuwsbrieven
- Conversieoptimalisatie (CRO)
- Landingpagina’s en websitestructuur
- Online advertenties en banners
- Webanalytics en datagebruik
- Influencer marketing en samenwerking
- Automatisering van online campagnes
Inhoud van Les 7
Social media strategie- Keuze van platform op basis van doelgroep
- Contentstrategie per platform
- Timing en frequentie van plaatsing
- Community management
- Interactie en engagement verhogen
- Statistieken interpreteren (reach, likes, shares)
- Hashtaggebruik en tagging
- Reputatiemanagement via social media
- Betaalde promotie versus organisch bereik
- Social media trends en ontwikkelingen
Inhoud van Les 8
Schrijven voor marketingdoeleinden- Wervend schrijven (copywriting)
- Schrijven van webteksten
- Schrijven van social media posts
- Opstellen van advertentieteksten
- Schrijven van persberichten
- SEO-tekst schrijven
- Helder en aantrekkelijk taalgebruik (B2)
- Schrijven vanuit klantperspectief
- Gebruik van actieve zinnen en call to action
- A/B-testing van teksten
Inhoud van Les 9
Campagne-evaluatie en analyse- Doelstelling versus resultaat meten
- Gebruik van KPI’s en meetwaarden
- Interpretatie van Google Analytics
- Social media statistieken analyseren
- Rapportages en dashboards maken
- ROI van campagnes berekenen
- Klantfeedback en reviews verwerken
- Evaluatiegesprekken voeren
- Bijsturen op basis van data
- Lessen vertalen naar verbeteracties
Inhoud van Les 10
Ethiek en wetgeving in marketingcommunicatie- AVG en privacyregels toepassen
- Auteursrecht en beeldgebruik
- Reclamecode (RvA) en misleiding
- Transparantie bij influencers en sponsoring
- Ethiek in targeting en profiling
- Data-gebruik en toestemming
- MVO en duurzame communicatie
- Inclusieve communicatie
- Diversiteit en stereotypering vermijden
- Interne en externe communicatiebeleid afstemmen
Certificaat
Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!
