Opleiding: HBO Reclame en promotie (Online Zelfstudie)

Wil je jouw creatieve talenten inzetten om impactvolle reclame- en promotiecampagnes te ontwikkelen? Met de opleiding HBO Reclame en Promotie leer je alles over de grondslagen van reclame en hoe je met diepgaande doelgroepanalyse precies de juiste snaar raakt. Je ontwikkelt creatieve concepten die sterk aanspreken en weet hoe je met effectieve copywriting en heldere boodschapformulering je ideeën overtuigend overbrengt. Daarnaast verdiep je je in visuele communicatie, zodat jouw campagnes niet alleen tekstueel maar ook visueel indruk maken. Online reclame komt uitgebreid aan bod, waarbij je leert hoe je digitale kanalen optimaal inzet voor maximale exposure. Promotionele acties zet je strategisch in om producten en diensten extra onder de aandacht te brengen. Met kennis van mediaplanning en mediainkoop zorg je dat jouw campagnes efficiënt en doelgericht worden uitgerold. Je leert ook hoe je campagnes evalueert om steeds betere resultaten te behalen. Tijdens de opleiding werk je nauw samen in creatieve teams, waardoor je jouw communicatie- en samenwerkingsvaardigheden verder ontwikkelt. Kies voor HBO Reclame en Promotie en word dé specialist die met innovatieve ideeën en doordachte strategieën de markt verovert.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Leerdoelen

• De grondslagen van reclame begrijpen en toepassen
• Een doelgroepanalyse uitvoeren voor effectieve communicatie
• Creatieve concepten ontwikkelen die aanspreken
• Copywriting technieken en boodschapformulering beheersen
• Visuele communicatie effectief inzetten in reclames
• Online reclamecampagnes ontwerpen en uitvoeren
• Promotionele acties plannen en organiseren
• Mediaplanning en -inkoop strategisch toepassen

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Definitie en functie van reclame
  • Geschiedenis en ontwikkeling van reclame
    • Verschillen tussen reclame, PR en marketing
      • Doelstellingen van reclamecampagnes
        • Typen reclame: informatief, overtuigend, activerend
          • Koppeling tussen reclame en consumentengedrag
            • Het AIDA-model en andere communicatieprincipes
              • Juridische en ethische kaders
                • Positie van reclame in het marketingcommunicatieproces
                  • De rol van reclame in merkontwikkeling

Inhoud van Les 2

• Segmentatie en doelgroepselectie
  • Gebruik van persona’s
    • Inzicht in mediagedrag van doelgroepen
      • Demografische en psychografische kenmerken
        • Behoeften en koopmotieven herkennen
          • Het klantreisdenken (customer journey)
            • Gebruik van data en klantinzichten
              • Verschillen tussen B2B- en B2C-doelgroepen
                • Interculturele verschillen in doelgroepbenadering
                  • Matching van boodschap, kanaal en doelgroep

Inhoud van Les 3

• Brainstormtechnieken toepassen
  • Werken met een creatief briefingdocument
    • Omzetten van strategie naar creatief concept
      • Herkenbare en onderscheidende ideeën bedenken
        • Vertaling van concept naar beeld en tekst
          • Aandacht trekken en vasthouden
            • Versterken van merkidentiteit via creatie
              • Afstemmen op medium en doelgroep
                • Beoordelen van creatieve voorstellen
                  • Werken in teamverband aan concepten

Inhoud van Les 4

• Schrijven van duidelijke reclameboodschappen
  • Gebruik van tone of voice en stijl
    • Aandacht voor call-to-action
      • Overtuigende argumentatie gebruiken
        • Storytelling toepassen in advertenties
          • Schrijven voor online en offline media
            • Werken met slogans, taglines en headers
              • Aansluiting bij merkpersoonlijkheid
                • Redigeren en inkorten van teksten
                  • A/B-testen van teksten en titels

Inhoud van Les 5

• Basisprincipes van grafisch ontwerp
  • Werken met kleur, typografie en beeld
    • Herkenbare huisstijl en merkidentiteit
      • Vormgeven van banners, posters en advertenties
        • Consistentie tussen beeld en boodschap
          • Gebruik van templates en designsoftware
            • Aandacht voor lay-out en hiërarchie
              • Beeldgebruik afgestemd op doelgroep
                • Creatieve briefing voor vormgevers
                  • Beoordelen van visuele voorstellen

Inhoud van Les 6

• Typen online advertenties (display, video, native)
  • Gebruik van social media advertising
    • Werken met advertentieplatformen (bijv. Meta, Google Ads)
      • Retargeting en remarketing begrijpen
        • Schrijven van teksten voor online campagnes
          • Optimaliseren van klik- en conversiepercentages
            • Budgettering en biedstrategieën
              • Inzetten van influencers en content creators
                • Meetbaarheid en ROI van online campagnes
                  • A/B-testen van advertenties

Inhoud van Les 7

• Verschil tussen reclame en promotie
  • Tijdelijke versus structurele promoties
    • Kortingen, acties, bundels en loyaliteitsprogramma’s
      • Organiseren van winacties en prijsvragen
        • Sampling en productdemonstraties
          • Promotie op evenementen of beurzen
            • In-store promoties en displays
              • Beoordelen van effectiviteit van acties
                • Juridische voorwaarden en beperkingen
                  • Werken met partners en leveranciers

Inhoud van Les 8

• Bepalen van geschikte mediakanalen
  • Verschil tussen paid, owned en earned media
    • Mediamix opstellen per campagne
      • Inkoop van advertentieruimte (print, tv, online)
        • Planning op basis van doelgroep en budget
          • Inzicht in kijk-, luister- en klikgedrag
            • Werken met mediabureaus
              • Analyse van mediabereik en -effectiviteit
                • Optimaliseren op basis van resultaten
                  • Ondersteunen van mediakeuzes met argumenten

Inhoud van Les 9

• Opstellen van meetbare doelstellingen
  • Gebruik van KPI’s zoals bereik, conversie, engagement
    • Tools voor meting (Google Analytics, Meta Ads Manager)
      • Vergelijken van resultaten met benchmarks
        • Rapporteren van campagneresultaten
          • Analyseren van respons per kanaal
            • Interpretatie van cijfers in context
              • Gebruik van feedback van doelgroep
                • Leerpunten vertalen naar vervolgacties
                  • Presenteren van evaluatierapporten aan opdrachtgevers

Inhoud van Les 10

• Rollen binnen reclame- en marketingteams
  • Werken met deadlines en strakke planningen
    • Feedback geven en ontvangen
      • Creatieve samenwerking met vormgevers en tekstschrijvers
        • Briefings schrijven en bespreken
          • Omgaan met kritiek vanuit opdrachtgevers
            • Efficiënt vergaderen en overleggen
              • Taken verdelen en projectmanagement
                • Verslaglegging van het creatieve proces
                  • Presenteren van ideeën aan interne of externe klanten

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!