Opleiding: HBO Identiteit en imago (Online Zelfstudie)

Stap in de dynamische wereld van HBO Identiteit en Imago en leer hoe je organisaties helpt een krachtige en consistente uitstraling te creëren die aansluit bij hun kernwaarden en doelgroep. Je verdiept je in organisatie-identiteit en ziet hoe missie, visie en cultuur de basis vormen voor een sterk imago en een herkenbare merkidentiteit. Je leert hoe branding en visuele identiteit samenkomen om een unieke positionering in de markt te realiseren en hoe je communicatiestrategieën ontwikkelt die zowel intern als extern impact maken. Reputatiemanagement wordt een tweede natuur: je weet hoe je het vertrouwen van stakeholders behoudt en versterkt, terwijl je interne communicatie inzet om medewerkers te betrekken en betrokkenheid te vergroten. Je leert hoe publieke en mediarepresentatie het imago beïnvloedt en hoe je dit optimaal inzet om de organisatie positief te profileren. Door evaluatie en monitoring van campagnes en strategieën weet je precies welke stappen nodig zijn om continu te verbeteren en aan te passen aan veranderende omstandigheden. Met deze opleiding ontwikkel je de kennis en vaardigheden om organisaties te positioneren als sterke merken, overtuigend en zichtbaar, en ben je klaar om een sleutelrol te vervullen in het vormgeven van identiteit en imago in een competitieve en snel veranderende markt.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De opleiding bestaat uit meerdere studielessen die je in je eigen tempo doorloopt via de online leeromgeving. De aanbevolen duur om de opleiding te voltooien is drie maanden, maar je hebt maximaal zes maanden de tijd om alles volledig af te ronden.

Leerdoelen

• Organisatie-identiteit definiëren en versterken binnen de bedrijfsvoering.
• Imago en perceptie van de organisatie analyseren en beïnvloeden.
• Branding en merkidentiteit ontwikkelen voor herkenbaarheid en onderscheid.
• Visuele identiteit consistent toepassen in communicatiemiddelen.
• Communicatiestrategieën ontwerpen en implementeren ter ondersteuning van merkdoelen.
• Reputatiemanagement inzetten om het vertrouwen van stakeholders te behouden.
• Interne communicatie optimaliseren voor betrokkenheid en alignment.
• Publieke en mediarepresentatie effectief managen voor positieve exposure.

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Wat is organisatie-identiteit?
  • Onderdelen van identiteit: missie, visie en kernwaarden
    • Verschil tussen gewenste en feitelijke identiteit
      • De rol van geschiedenis en oorsprong
        • Interne communicatie en identiteit
          • Cultuur als onderdeel van identiteit
            • Werknemers als identiteitsdragers
              • Identiteitsontwikkeling door de tijd heen
                • Identiteit in crisissituaties
                  • Zelfreflectie en identiteitstoetsing

Inhoud van Les 2

• Definitie van imago
  • Verschil tussen imago en identiteit
    • Factoren die imago beïnvloeden
      • Inzicht in doelgroeppercepties
        • Effecten van media-aandacht op imago
          • Reputatie versus imago
            • Interne en externe beeldvorming
              • Stereotypen en vooroordelen
                • Imago in de digitale wereld
                  • Het meten van imago

Inhoud van Les 3

• Wat is een merkidentiteit?
  • Merkelementen: logo, kleur, tone of voice
    • Merkpositionering en -strategie
      • Brand personality ontwikkelen
        • Verschil tussen corporate en productbranding
          • House of brands vs branded house
            • Rebranding en merkherpositionering
              • Merkconsistentie in communicatie
                • Storytelling in branding
                  • Merkbeleving bij de doelgroep

Inhoud van Les 4

• Wat is visuele identiteit?
  • Elementen: logo, typografie, kleurgebruik
    • Vormgeving als communicatiemiddel
      • Ontwikkelen van een huisstijl
        • Visuele consistentie over media heen
          • Beeldmateriaal en merkverhaal
            • Corporate design en brand guidelines
              • Visuele identiteit bij rebranding
                • Analyse van bestaande huisstijlen
                  • Feedback en toetsing van visuele middelen

Inhoud van Les 5

• Doelstellingen van communicatie bepalen
  • Interne en externe communicatie onderscheiden
    • Doelgroepsegmentatie en persona’s
      • Keuze van communicatiemiddelen
        • Communicatietiming en planning
          • Verhaalontwikkeling en kernboodschap
            • Consistentie en herkenbaarheid
              • Omgaan met weerstand en beeldvorming
                • Mediarelaties en persstrategie
                  • Evaluatie van communicatiestrategieën

Inhoud van Les 6

• Wat is reputatie?
  • Onderscheid tussen imago en reputatie
    • Reputatie opbouwen en onderhouden
      • Stakeholders en reputatieperceptie
        • Online reputatiemanagement
          • Werken met reviews en klantfeedback
            • Risico’s voor reputatieschade
              • Crisiscommunicatie en herstelstrategieën
                • Monitoring van reputatie via tools
                  • Reputatiebenchmarking

Inhoud van Les 7

• Rol van medewerkers in beeldvorming
  • Interne communicatiekanalen
    • Employer branding en interne trots
      • Feedbackcultuur en dialoog
        • Leiderschap en voorbeeldgedrag
          • Draagvlak creëren voor identiteit
            • Storytelling binnen de organisatie
              • Actieve betrokkenheid bij kernwaarden
                • Interne campagnes ontwikkelen
                  • Meten van interne communicatie-effectiviteit

Inhoud van Les 8

• Media als beïnvloeder van imago
  • Werken met journalisten en pers
    • Persberichten en woordvoering
      • Strategie voor publieke optredens
        • Online aanwezigheid en zichtbaarheid
          • Opinievorming in traditionele en sociale media
            • Framing en beeldvorming
              • Reactie op kritiek in de media
                • Influencers en merkimpact
                  • Mediaplannen opstellen en uitvoeren

Inhoud van Les 9

• Analyseren van de marktcontext
  • Positioneringsmatrix gebruiken
    • Unieke kenmerken en waardepropositie benoemen
      • Vergelijken met concurrenten
        • Doelgroeppercepties onderzoeken
          • Herpositionering bij imago-problemen
            • Positionering in branding en marketing
              • Testen van positioneringsboodschappen
                • Verankeren van positionering in de organisatie
                  • Evalueren van positioneringsresultaten

Inhoud van Les 10

• Meetmethoden voor imago en identiteit
  • Enquêtes en interviews toepassen
    • Werken met KPI’s en prestatie-indicatoren
      • Online monitoringtools gebruiken
        • Analyse van social media-gegevens
          • Feedback verzamelen van klanten en medewerkers
            • Rapporteren van resultaten
              • Doorvertalen van inzichten naar actie
                • Periodieke evaluatiecycli
                  • Continu verbeteren op basis van data

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!