Wat werd er indertijd eigenlijk bedoeld met deze term? Dat jonge ict-bedrijfjes in no time naar de beurs konden en dier eigenaren flink konden cashen? Dat verlies niet erg is, maar juist goed! Welnee, dat zijn slechts symptomen van een nieuw fenomeen.
De term Nieuwe Economie werd een paar jaar geleden geïntroduceerd. Ik las de term het eerst in Kevin Kelly’s ‘Nieuwe regels voor de nieuwe economie’ van Kevin Kelly, maar ongetwijfeld bestond het begrip daarvoor ook al.
Geen productiekosten
Nieuwe economie houdt feitelijk niet zoveel meer in dan dat electronische producten, zoals software, informatie, games et cetera nauwelijks productiekosten met zich meebrengen. Als een softwarepakket eenmaal ontwikkeld is kan het vrijwel kosteloos worden verspreid onder miljoenen, ja zelfs miljarden mensen, zeker dankzij internet, waardoor er zelfs geen CD-rommetjes meer hoeven worden gemaakt. Marktmacht, bedrijfsgrootte, economies of scale: die kunnen volgens deze zienswijze allemaal bij het grof vuil. En dat lijkt te kloppen. Bedrijven als Yahoo, Amazon maar in Nederland ook Ilse en Startpagina wisten met weinig middelen uit te groeien tot een miljoenenbedrijf.
Meeliften
De eerste bedrijven die in deze sector actief werden profiteerden sterk van deze zienswijze. Tegenwind was er nog niet en wie het beter wist mocht het zeggen. Bovendien zagen zij hun kans schoon om op een onontgonnen terrein een eigen territorium af te bakenen. Dat hun succes al snel navolgelingen kreeg, mag geen verrassing heten. Slimme ondernemers grepen hun kans en liftten met eenvoudige Powerpoint-businessplannen gratis mee op het succes van de eerste internetbedrijven. Met een paar gelegenheidsmiljonairs als gevolg.
Nieuwe wetten
Die lifters zijn nu uit de auto gezet, want zo gemakkelijk blijkt het niet te werken. D’r moet wel degelijk geïnvesteerd en gewerkt worden. Sterker nog: het internet is zo doorzichtig dat slechte plannen het nooit meer zullen redden. Natuurlijk moeten bedrijven –internetstartup of niet- geld verdienen. Maar wel op een nieuwe manier: met creativiteit, kennis, snelheid en veel, heel veel marketing. Maar zonder een productie-afdeling. Wetten van de oude economie zijn ingeruild voor nieuwe wetten.
Het symptoom van de profiterende Powerpoint-ondernemers is bestreden, nu pas is de nieuwe economie echt begonnen.
Fred Akkerma
Managersonline.nl
Kom met uw praktijkervaringen op het terrein van managen en organiseren
Deel uw kennis, schrijf 3 columns of artikelen en ontvang een gratis pro-abonnement (twv €200)
Word een pro!
SCHRIJF MEE >>