Stop schieten met hagel, ga slim innoveren

Columns

Vernieuwen is voor veel bedrijven een ‘dingetje’. Waar beginnen, hoe aanpakken, waar investeren en waar juist niet? Allemaal vragen die elke dag weer op je pad komen. Je hebt een brede portfolio, een gedifferentieerd aanbod, en eigenlijk heeft alles aandacht nodig. Voor je het weet ben je op alle paarden aan het wedden met het gevolg dat de gewenste groei achterwege blijft.

Je staat midden in je markt, weet je hoe je ervoor staat en wat je concurrentiepositie is. Maar hoe eerlijk ben je daarin tegenover jezelf en je organisatie?  Hoe aantrekkelijk is je markt, hoe groot is de potentie, en wat is je marktpositie echt? Je echte marktpositie is het startpunt om te beslissen in welke product-markt combinaties wel of niet, én hoeveel geïnvesteerd zou moeten worden. Uiteindelijk wordt vaak beper...

Meer over Marketingplan