Wil je weten hoe een leeuw jaagt?

Cover stories · Cases

Met geld alleen kun je geen innovatie kopen. Dat is al lang bekend. Toch wordt jaarlijks zo’n 550 miljard dollar uitgegeven, aan de ontwikkeling van nieuwe producten. Maar dit leidt nauwelijks tot baanbrekende uitvindingen. Bij  productontwikkeling en productinnovatie wordt de klant nog steeds te weinig betrokken. Het gevolg is dat zo’n 80 procent van de nieuwe producten flopt.

Zegt de merknaam Omo Power u nog iets? Dit wasmiddel komt in de jaren negentig in ons land op de markt. De fabrikant Unilever probeert met Omo Power de concurrentie met Ariel aan te gaan. In die tijd is er sprake van een wasmiddelenoorlog, waarbij Omo het onderspit dreigt te delven.

Daarom wordt op de researchafdeling van Unilever besloten, een nieuw product te ontwikkelen: Omo Power. Dit wasmiddel is veel krachtige...

Meer over Innovatie