De cash-berg van Apple

Columns

Beursanalisten hadden bij de introductie van de iPhone 5c en 5s veel kritiek op de prijsstelling. Volgens de analisten kost een iPhone 5c (730 dollar) in China meer dan een gemiddeld maandsalaris van stedelingen. Tim Cook, de CEO van Apple, spreekt zich nu uit over de strategie van zijn organisatie. Apple houdt vast aan een duidelijke differentiatie-strategie: Unieke producten voor een premium prijs, één van de generieke concurrentiestrategieën van Michael Porter (Competitive Strategy, The Free Press, 1980). Letterlijk zei hij:

"There’s always a large junk part of the market. We’re not in the junk business." Om daaraan toe te voegen "There’s a segment of the market that really wants a product that does a lot for them, and I want to compete like crazy for those customers ... I’m not going t...

Meer over Strategie