Opleiding: HBO Branding en marketing (Virtual Classroom)

Volg de HBO-opleiding Branding en Marketing en ontwikkel de vaardigheden die nodig zijn om merken succesvol te laten groeien. Je leert de basisprincipes van branding, zodat je een sterke merkidentiteit kunt creëren en onderscheiden in een competitieve markt. Met markt- en consumentenanalyse begrijp je doelgroepen en leer je hoe je hen effectief bereikt. Je ontwikkelt een merkstrategie die aansluit bij klantbehoeften en de positionering van het merk versterkt. Marketingcommunicatie en digitale marketing en analytics helpen je campagnes meetbaar en effectief in te zetten op verschillende kanalen. Je krijgt kennis van product- en dienstmarketing, waardoor je waardevolle proposities kunt ontwikkelen en promoten. Sales en klantrelatiebeheer komen uitgebreid aan bod, zodat je langdurige relaties opbouwt en omzetdoelstellingen behaalt. Internationale marketing leert je merken wereldwijd te positioneren en in te spelen op culturele verschillen. Je volgt de nieuwste innovaties en trends in marketing en past deze toe in praktische cases. Tot slot leer je hoe je data analyseert en rapportages opstelt om marketingresultaten inzichtelijk te maken en te optimaliseren. Met HBO Branding en Marketing ben je klaar om impact te maken in een dynamische en creatieve markt en jouw carrière in branding, marketing en communicatie naar een hoger niveau te tillen.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Door onder meer het inbrengen van jouw eigen werkervaring wordt de opleiding gericht op de eigen werksituatie. Door het volgen van deze opleiding in een virtual classroom heb je geen reistijd. Je volgt de lessen via je eigen pc, laptop of tablet vanuit je eigen werkplek. Go2Lean werk met kleine groepen van maximaal 8 deelnemers, zodat de docent iedereen de juiste aandacht kan geven.

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De HBO-opleiding van Go2Lean is opgebouwd uit 8 studielessen. Voor iedere virtual classroomsessie bereid je 1 studieles per keer voor. Iedere studieles vergt ongeveer 3 tot 5 uren voorbereiding. Je dient je ook voor de eerste virtual classroomsessie voor te bereiden.

Leerdoelen

• Je begrijpt de basisprincipes van branding en past deze toe op merkpositionering.
• Je voert een markt- en consumentenanalyse uit ter ondersteuning van strategische keuzes.
• Je ontwikkelt een merkstrategie die aansluit bij de doelgroep en organisatiedoelen.
• Je zet effectieve marketingcommunicatiemiddelen in binnen een geïntegreerde aanpak.
• Je benut digitale marketingtools en analytics om campagnes te optimaliseren.
• Je past product- en dienstmarketing toe binnen verschillende fasen van de klantreis.
• Je onderhoudt klantrelaties en versterkt salesresultaten door gericht relatiebeheer.
• Je herkent internationale marketingkansen en speelt in op trends en innovatie met onderbouwde analyses en rapportages.

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Definities en kernconcepten van branding
  • Merkwaarden en merkidentiteit vaststellen
    • Merkpersoonlijkheid en merkkarakter bepalen
      • Verschil tussen merk en product
        • Brand equity en merkwaarde begrijpen
          • Merktrouw en merkbekendheid meten
            • Positionering binnen de markt
              • Merkarchitectuur en merkportfolio’s
                • Rol van storytelling binnen branding
                  • Impact van branding op consumentengedrag

Inhoud van Les 2

• Analyseren van markttrends en concurrentie
  • Segmenteren van doelgroepen
    • Behoeften en wensen van klanten in kaart brengen
      • Consumentengedrag en koopbeslissingen begrijpen
        • Gebruik van marktonderzoek en data-analyse
          • Customer journey mapping
            • Persona’s ontwikkelen en gebruiken
              • Trends in digitale consumptie analyseren
                • Concurrentieanalyse toepassen
                  • SWOT-analyse van merk en markt

Inhoud van Les 3

• Formuleren van merkdoelstellingen
  • Strategische merkpositionering
    • Differentiatie ten opzichte van concurrenten
      • Keuze van merknaam en slogan
        • Merkbelofte en merkwaarden integreren
          • Langetermijnplanning voor merkontwikkeling
            • Merkaanpassing en rebranding
              • Samenhang tussen merk en bedrijfsstrategie
                • Risico’s en kansen bij merkstrategie
                  • Evaluatie en bijstelling van merkstrategie

Inhoud van Les 4

• Communicatiemix en kanalenoverzicht
  • Reclame en promotieconcepten ontwerpen
    • Contentmarketing en storytelling inzetten
      • Social media marketing strategieën
        • Public relations en mediarelaties
          • Eventmarketing en sponsoring
            • Online versus offline communicatie
              • Crisiscommunicatie en reputatiemanagement
                • Effectiviteit meten van communicatiemiddelen
                  • Creatieve campagnes ontwikkelen

Inhoud van Les 5

• Basisprincipes van digitale marketing
  • Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
    • Zoekmachine-adverteren (SEA)
      • Emailmarketing en marketing automation
        • Webanalyse met tools zoals Google Analytics
          • Conversieoptimalisatie en A/B testen
            • Gebruik van social media platforms voor marketing
              • Influencermarketing en online communities
                • Data-driven marketing beslissingen
                  • Privacyregels en digitale compliance

Inhoud van Les 6

• Ontwikkeling en introductie van nieuwe producten
  • Productlevenscyclus en marketingstrategieën
    • Prijsstrategie en prijsbepaling
      • Distributiekanalen en logistiek
        • Klantgericht ontwerpen van diensten
          • Branding van diensten versus producten
            • Relatiemarketing en klantenbinding
              • Innovatie en marktacceptatie
                • Gebruik van klantfeedback voor verbetering
                  • Cross-selling en upselling technieken

Inhoud van Les 7

• Verkoopstrategieën en verkoopprocessen
  • Klantgericht communiceren en onderhandelen
    • CRM-systemen en klantgegevens beheren
      • Opbouwen en onderhouden van klantrelaties
        • After-sales service en klanttevredenheid
          • Sales forecasting en performance meten
            • Accountmanagement technieken
              • Omgaan met klachten en conflicten
                • Gebruik van data voor verkoopoptimalisatie
                  • Digitale verkoopkanalen en e-commerce

Inhoud van Les 8

• Globale marktanalyse en kansen identificeren
  • Culturele verschillen en impact op marketing
    • Lokalisatie van merk en communicatie
      • Internationale distributie en logistiek
        • Prijsstrategieën voor diverse markten
          • Internationale concurrentieanalyse
            • Wet- en regelgeving in verschillende landen
              • Digitale global marketing tools
                • Samenwerken met internationale partners
                  • Case studies internationale marketingcampagnes

Inhoud van Les 9

• Digitale transformatie in marketing
  • Gebruik van AI en machine learning
    • Virtual en augmented reality toepassingen
      • Influencer- en community marketing
        • Personalisatie en customer experience
          • Nieuwe media en communicatietechnieken
            • Agile marketingmethodieken
              • Big data en predictive analytics
                • Blockchain en marketingtoepassingen
                  • Experimenteren met nieuwe businessmodellen

Inhoud van Les 10

• KPI’s en meetinstrumenten kiezen
  • Marketing ROI berekenen
    • Rapporteren aan stakeholders
      • Data visualisatie voor marketingdata
        • Gebruik van dashboards en tools
          • Toepassen van statistische analyses
            • Evaluatie van campagnes en initiatieven
              • Benchmarking en concurrentieanalyses
                • Aanbevelingen op basis van data formuleren
                  • Continu verbeteren op basis van resultaten

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!