Opleiding: HBO Neuromarketing (Virtual Classroom)

Leer hoe het menselijk brein jouw marketingstrategie kan transformeren met de HBO-opleiding Neuromarketing, waarin je de basisprincipes van neurowetenschap toepast op consumentengedrag en besluitvorming. Je verdiept je in de werking van het brein en ziet hoe sensorische marketing de zintuigen beïnvloedt, waardoor producten en campagnes een blijvende indruk maken. Met praktische neuromarketingtechnieken ontwikkel je effectieve reclameboodschappen en storytelling die emoties prikkelen en aankoopbeslissingen sturen. Je krijgt inzicht in prijsperceptie en beslissingspsychologie, waardoor je producten en diensten optimaal positioneert, en bouwt vaardigheden in productontwerp en innovatie die aansluiten bij de behoeften van de consument. Ook leer je hoe de retailomgeving en winkelbeleving het koopgedrag beïnvloeden en hoe online marketingstrategieën en digitale belevingen klanten boeien en binden. Ethische aspecten van neuromarketing komen uitgebreid aan bod, zodat je verantwoord en bewust marketingbeslissingen neemt. Na deze opleiding ben je in staat consumentengedrag diepgaand te analyseren en strategische marketingcampagnes te ontwerpen die zowel creatief als wetenschappelijk onderbouwd zijn, waarmee je een voorsprong krijgt in de dynamische wereld van marketing en commerciële innovatie.

Bij Go2Lean is het mogelijk om opleidingen te combineren tot een totale loopbaanplanning. Je volgt alleen de door jou gekozen opleidingen. Dat sluit perfect aan op jouw loopbaan. Zo kun jij jezelf optimaal ontwikkelen. Je werkt met persoonlijke leerdoelen, praktijkcases en praktijk gerelateerde oefeningen. Door onder meer het inbrengen van jouw eigen werkervaring wordt de opleiding gericht op de eigen werksituatie. Door het volgen van deze opleiding in een virtual classroom heb je geen reistijd. Je volgt de lessen via je eigen pc, laptop of tablet vanuit je eigen werkplek. Go2Lean werk met kleine groepen van maximaal 8 deelnemers, zodat de docent iedereen de juiste aandacht kan geven.

Voor wie?

Iedere HBO praktijkstudie is ontwikkeld voor een brede doelgroep. Op basis van de aangegeven onderwerpen per studieles kun je beoordelen of deze studie relevant kan zijn voor jouw persoonlijke ontwikkeling. Voor vragen kun je altijd terecht bij onze advies & voorlichting.

Vooropleiding

Go2Lean heeft voor het kunnen deelnemen aan deze praktijkstudie geen speciale eisen gesteld aan jouw vooropleiding. Indien je twijfelt over het instapniveau, dan kun je contact opnemen met onze afdeling advies & voorlichting.

Voorbereiding

De HBO-opleiding van Go2Lean is opgebouwd uit 8 studielessen. Voor iedere virtual classroomsessie bereid je 1 studieles per keer voor. Iedere studieles vergt ongeveer 3 tot 5 uren voorbereiding. Je dient je ook voor de eerste virtual classroomsessie voor te bereiden.

Leerdoelen

• Je begrijpt de basisprincipes van neurowetenschap en hun toepassing in marketing.
• Je analyseert consumentengedrag vanuit het perspectief van het brein en cognitieve processen.
• Je past sensorische marketing toe door in te spelen op zintuiglijke waarnemingen van consumenten.
• Je gebruikt neuromarketingtechnieken om consumentbeslissingen te beïnvloeden.
• Je ontwikkelt effectieve reclamecampagnes met storytelling die het brein aanspreken.
• Je onderzoekt prijsperceptie en toepast beslissingspsychologie in marketingstrategieën.
• Je vertaalt neurowetenschappelijke inzichten naar productontwerp en innovatie.
• Je optimaliseert retailomgevingen en winkelgedrag met neuromarketingprincipes.

Programma

Tijdens de HBO-opleiding van Go2Lean komen de volgende onderwerpen aan bod:

Inhoud van Les 1

• Anatomie en functie van het brein
  • Werking van neuronen en synapsen
    • Belang van het limbisch systeem in emotie
      • Rollen van de prefrontale cortex in besluitvorming
        • Neuroplasticiteit en leren
          • Neurologische processen bij aandacht en geheugen
            • Verschillen tussen bewuste en onbewuste processen
              • Effecten van stress en motivatie op gedrag
                • Methoden voor hersenonderzoek (EEG, fMRI, etc.)
                  • Toepassingen van neurowetenschap buiten marketing

Inhoud van Les 2

• Invloed van emoties op koopbeslissingen
  • Onbewuste motivaties en impulsaankopen
    • Rol van dopamine en beloningssystemen
      • Effecten van visuele prikkels op aandacht
        • Besluitvorming onder onzekerheid
          • Invloed van sociale signalen en groepsdruk
            • Verwerking van risico’s en vertrouwen
              • Geheugen en herhaling in merkvoorkeur
                • Habits en automatisme in koopgedrag
                  • Neurologische verklaring van klantloyaliteit

Inhoud van Les 3

• Visuele prikkels en kleurenpsychologie
  • Geluidseffecten en merkbeleving
    • Geurmarketing en associaties
      • Tast en productervaring
        • Smaak en consumptiegedrag
          • Multisensorische integratie in retail
            • Zintuiglijke prikkels en aandacht sturen
              • Effect van omgevingsfactoren op zintuigen
                • Crossmodale perceptie in marketing
                  • Experimenteren met sensorische stimuli

Inhoud van Les 4

• Eye tracking en aandachtsspoor meten
  • EEG en hersengolven bij reclameonderzoek
    • fMRI en hersenactiviteit in merkstudies
      • Gelaatsexpressie-analyse en emotieherkenning
        • Biomarkers meten (hartslag, huidgeleiding)
          • Impliciete associatietesten
            • Virtual reality in neuromarketingonderzoek
              • Analyse van non-verbale signalen
                • Interpretatie van neurowetenschappelijke data
                  • Toepassen van technieken in praktijkcases

Inhoud van Les 5

• Neurologische basis van verhalen vertellen
  • Emotionele impact van narratieven
    • Beïnvloeden van aandacht en herinnering
      • Visual storytelling en breinrespons
        • Merkverhalen en identiteit versterken
          • Invloed van muziek en geluid in reclame
            • Call-to-action en hersenactivatie
              • Verwerken van complexe boodschappen
                • Herkenning en voorkeur door herhaling
                  • Analyse van succesvolle campagnes

Inhoud van Les 6

• Neurologische verwerking van prijsinformatie
  • Invloed van prijsankers op besluitvorming
    • Waardebeleving en beloningssysteem
      • Effecten van kortingen en aanbiedingen
        • Psychologische prijsstrategieën
          • Rol van schaarste en urgentie
            • Vergelijken en relatieve prijzen
              • Prijs als kwaliteitsindicator
                • Emotionele reacties op prijsverandering
                  • Prijscommunicatie en klantenbinding

Inhoud van Les 7

• Neurowetenschappelijke principes in design
  • Gebruik van kleur en vorm in productontwikkeling
    • Sensorische stimulatie in productervaring
      • Innovatie gericht op emotionele connectie
        • Gebruiksvriendelijkheid en hersenactivatie
          • Impact van verpakking op perceptie
            • Neurofeedback bij producttesten
              • Aandacht trekken met innovatief design
                • Kwaliteitssignalen en consumentenvertrouwen
                  • Integreren van klantfeedback op neurologisch niveau

Inhoud van Les 8

• Invloed van winkelindeling op aandacht
  • Gebruik van verlichting en kleur in retail
    • Muziek en sfeerbeleving in winkels
      • Ruimtelijke prikkels en koopgedrag
        • Impact van geurmarketing in winkels
          • Neurowetenschappelijke inzichten in wachttijden
            • Aandacht voor productplaatsing
              • Effect van sociale aanwezigheid in winkels
                • Beïnvloeden van impulsaankopen
                  • Omgevingsfactoren en klanttevredenheid

Inhoud van Les 9

• Neurologische effecten van schermgebruik
  • Aandacht en afleiding online
    • Gebruik van visuals en video’s op websites
      • Interactiviteit en hersenactivatie
        • Persoonlijke relevantie en online content
          • Gebruik van kleuren en layout in digitale kanalen
            • Sociale bewijskracht en vertrouwen online
              • Gamification en motivatie
                • Impact van snelheid en gebruiksvriendelijkheid
                  • Analyse van gebruikersgedrag met neurowetenschap

Inhoud van Les 10

• Grenzen van beïnvloeding en manipulatie
  • Privacy en gegevensbescherming bij neuromarketing
    • Transparantie naar consumenten
      • Verantwoordelijkheid van marketeers
        • Invloed op kwetsbare groepen
          • Regulering en wetgeving rondom neuromarketing
            • Morele dilemma’s in gedragsbeïnvloeding
              • Balans tussen commercieel belang en consumentenzorg
                • Communicatie over neuromarketingtoepassingen
                  • Duurzame ethiek in neuromarketingpraktijken

Certificaat

Deze praktijkopleiding geeft jou de mogelijkheid om het bijbehorende certificaat te behalen. Tijdens de praktijkopleiding schrijf je een Verbeterplan Praktijk-Case (VPC). Hieruit moet jouw beheersing van de behandelde onderwerpen goed naar voren komen. Als je dit onderdeel met een positief resultaat afsluit, ontvang je het officiële certificaat van deze praktijkopleiding. Indien je voor twee of meer praktijkopleidingen kiest binnen hetzelfde vakgebied, dan ontvang je bij een positief resultaat een diploma!