Marketing
Pagina 8 van 18Marketeer, kent u het Engagementmodel?
De marketingtrechter is een verouderde metafoor. Marketeers dicteren niet langer het traject dat consumenten aflopen, net zo min als de dialoog. Het trechtermodel gaat geheel voorbij aan de complexiteit die onder andere social media toevoegen aan het inkoopproces. Het is tijd voor een nieuwe metriek, ‘engagement’ genaamd. Marketeers hebben hun modellen altijd gebaseerd op het [...]
Marketing verder in de knel!?
Was het afgelopen jaren al zo dat marketing steeds meer operationeel benaderd werd, nu lijkt dit vakgebied steeds dieper weg te zakken. Business Week (dec. 10, 2007) heeft een artikel gepubliceerd onder de naam ‘the short life of the Chief Marketing Officer’. De functie van CMO wordt als radioactief bestempeld. Uit onderzoek van Spencer Stuart [...]
Marketeers, herwin het vertrouwen van de consument
De markt herstelt zich, marketingbudgetten ook. Bedrijven zijn volop bezig om hun koers voor volgend jaar uit te zetten. Eerst maar eens het vertrouwen van de consument herwinnen, lijkt de tendens. Een onderzoek onder 80 Nederlandse zakelijke dienstverleners leert ons welke drie multichannelvoornemens zij voor 2008 op de agenda hebben staan. Klanten volgen in alle [...]
Waarom werken marketingplannen niet?
Commerciële slagkracht!
Kennispartner
Cases
Consumentgestuurde Cocreatie
De consument bepaalt het product, een bedrijf het succes
Klantgerichtheid voor technici
Hoe doe je marketing voor ingenieursdiensten?
Instrumenten
Commerciële slagkracht!
Nationaal onderzoek naar de implementatie van marketingplannen
Hoe marktgericht is uw organisatie?
Doe de marktgerichtheidstest
Managementboeken
Waarom Porsche nooit korting geeft
Veel merken hebben last van goedkoperitis
Unleashing the Killer App
De twaalf principes voor het ontwerp van killer apps
Frank N.M. Groot
Marian Dingena
Roel Laumans
Laatste reacties
Dus wat je in feite zegt is dat een reclamebureau verstand moeten hebb…
Beste Sjors, Ik ben het zeer met je eens dat marketing gestructuree…
Interessant artikel van Frank Wouters. Als vervolg op 'identiteitsvind…