Waarom zou dit boek uw interesse moeten wekken?

Waarom zou het boek Diffusion of innovations van Everett M. Rogers uw interesse moeten wekken? Als je (wetenschappelijk) actief bent op een bepaald onderzoeksterrein (bijv. als bedrijfskundige of organisatiepsycholoog) is dit mogelijk snel gebeurd. Wanneer je dagelijks als consultant werkzaam bent, zou de interesse ook redelijk snel gewekt kunnen zijn.

Ik realiseer mij daarentegen dat het lastiger zal zijn u direct te enthousiasmeren wanneer je dagelijks als manager actief bent. Dit boek lijkt dan -onder andere door omvang, opmaak en hoeveelheid tekst- niet direct 'te passen'. Voor mij is dan ook de vraag: Hoe breng ik goed onder woorden waarom één hoofdstuk van dit boek je wellicht toch meer zou kunnen leren dan 10 andere boeken bij elkaar? Want alhoewel het boek waarschijnlijk niet direct aanspreekt, kan het toch zeker de moeite waard zijn het ter hand te nemen.

Toch een boek over verandermanagement

Diffusion of innovations is niet een boek dat puur gaat over verandermanagement. Het is ook geen boek dat stap-voor-stap laat zien hoe veranderingen door te voeren in organisaties. Maar het is wel een boek dat je op dit gebied veel inzichten kan verschaffen. Diffusion of innovations verscheen voor het eerst in 1962. Onlangs verscheen de vijfde druk van dit inmiddels klassieke boek. Dit is ook niet zo vreemd, omdat de inzichten nog steeds actueel zijn. Rogers gaat in dit boek namelijk in op het vraagstuk van de diffusie van innovaties. Hoe gaan veranderingen, waarbij een duidelijk aspect van vernieuwing aan de orde is, in zijn werk?

Verandering is een constante en dynamiek een kernwoord voor organisaties. Twee termen staan centraal. Diffusie is het proces van communicatie over een innovatie in een sociaal systeem. Een innovatie is een idee, een handelswijze of een object dat door een individu als nieuw wordt ervaren. Innovatie behelst in die zin een breed scala aan mogelijke veranderingen. Zo kan het betekenen het verhogen van de klantgerichtheid van teams bij een commerciële dienstverlener. Of kan het behelzen een geheel nieuwe manier van werken door leraren voor de klas. Of kan het betrekking hebben op een nieuw apparaat of technologie,…