Wie als jongere gefascineerd is geweest door hitparades entop-40s, zal rond het 18e levensjaar overstappen naar de Fortune500. Deze lijst geeft, op basis van omzetten, de grootste bedrijventer wereld aan (met een aparte lijst voor de Amerikaansebedrijven). Naar de Fortune 500 wordt in boardrooms van menigmultinational reikhalzend uitgekeken. Dankzij de voorliefde van deAmerikanen voor statistieken is er inmiddels ook een equivalentvoor het internet: de Business 2.0top100. Welke bedrijven en bedrijfstakken voeren op deze lijstde toon aan?

leidende bedrijven in de 'net economy'

Het blad Business 2.0 is in het gat gesprongen dat Fortune heeftlaten liggen: het samenstellen van een top 100 van leidendebedrijven in de net economy. Dat inmiddels van een serieuze envolwassen markt gesproken kan worden blijkt wel uit de hardecijfers. De gezamenlijke e-commerce omzet van de bedrijven bedraagtbijna $ 50 miljard. Hiervan is maar liefst 71% business to businessgeoriënteerd. Daarmee wordt direct een van de belangrijksteontwikkelingen van het internet gekenschetst. Het is niet deverwachte verkoop van producten aan consumenten die tot omzet engroei leidt, maar de verkoop aan andere bedrijven en instellingen.De aan het internet toegeschreven voordelen van snelheid,gebruiksgemak, kostenvoordelen en wereldwijde communicatie vallendus niet zozeer toe aan de consumenten maar aan de producenten.

Het is van belang te onderkennen dat de virtuele top 100 nietalleen maar tot stand is gekomen op basis van omzetgegevens. Datzou in het kader van de e-commerce ook leiden tot onzinnigeuitkomsten. Er is tenslotte een groot verschil tussen bedrijven diejuist door het internet groot zijn geworden en bedrijven die algroot waren voordat het internet doorbrak. Neem bijvoorbeeld Northwest Airlines . De partner vande KLM genereert inmiddels bijna 500 miljoen gulden aan web-omzet.Van de totale omzet is dit echter slechts 2%. Een zelfde verhaalgeldt voor General Electric datmaar liefst 800 miljoen dollar omzet op het web. Dat is echter maar0,3% van de totale omzet van het bedrijf.

Absolute omzetcijfers werken dan ook niet goed om te kijkenwelke bedrijven het meest web-georiënteerd zijn. Om de appelsen peren (of zoals ze in Amerika zeggen: apples and oranges!) tevergelijken, zijn de bedrijven gescoord op een aantal variabelen,waaronder jaarlijkse webomzet, % van de omzet die webgegenereerdis,…